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北京首批13家非遗老字号抱团上京东 开启非遗惠民消费季
来源:北京日报客户端 作者:李洋 创建时间:2020-04-01 13:33:00

4月1日14时,电商平台京东将首次为北京非遗老字号开通直播。东来顺、内联升、荣宝斋等13家北京非遗老字号店铺将通过“京城非遗装点美好生活”在线宣传展销活动集体亮相,通过直播带货、折扣优惠、秒杀抽奖、推出特款产品等方式开启为期三个月的惠民消费之旅。这也是在北京市文旅局支持下,北京非遗保护中心与电商平台合作支持非遗保护单位复工复产、促文化消费的一次尝试。

参与此次线上推广的老字号有景泰蓝、荣宝斋、同仁堂、龙顺成、内联升、东来顺、天福号、吴裕泰、一得阁、戴月轩、瑞蚨祥、红螺食品、全聚德共13家老字号。它们此前均已在京东上设立了自己的官方旗舰店。为把握这次难得的集体宣传机会,13家老字号将共推出千余款体现非遗技艺的商品,涵盖衣服鞋履、新鲜食材、地方小吃、特色茗茶、中医良药、文房用品、居家装饰等多个类别。荣宝斋为新款木版水印书画作品推出3件7折、2件8折优惠;戴月轩还将通过网店特别推出两款“文房四宝套装礼包”;内联升也将迎春花卉系列产品与央视品牌节目《国家宝藏》联名婚鞋的首发移到线上进行。消费者可以通过京东APP非遗频道、直播频道或京东官方微博的链接快速直达各老字号品牌的官方旗舰店,选购心仪产品、一键下单,足不出户便可逛遍百年老店。

更难得的是,4月1日至6日每天14时至16时(https://pro.m.jd.com/mall/active/21mic7CrkH59iDaWUwUSbjxyDfvS/index.html?ad_od=share&utm_source=androidapp&utm_medium=appshare&utm_campaign=t_335139774&utm_term=Wxfriends),消费者还可通过内联升、龙顺成、同仁堂、荣宝斋、瑞蚨祥共5家老字号店铺的网络直播,看传承人重现百年非遗技艺,传播老字号产品的文化属性和文化价值,讲述品牌背后的故事。“直播带货对于老字号电商是个全新课题。仅靠老字号自己展开直播,难免遇到缺乏经验和私域流量不足等困难。”北京内联升鞋业有限公司副总经理程旭介绍,而此次北京非遗中心牵手电商平台提供的机会,不仅可以为疫情之下举步维艰的非遗传承单位提供了可观的线上流量,更为非遗传承保护找到了一条新的发展路径。“内联升会把握机会,摸索出一套适合自己的直播打法。”

目前,12家京城非遗老字号开设在京东官方旗舰店会员总量已达262.3万人,但会员吸附能力差异较大。最火的老字号有220万会员,最低调的仅有244位会员,大部分老字号还缺乏与广大消费者亲密接触的机会。“非遗保护讲求‘见人见物见生活’,此次联合知名电商平台就是要将传承单位的复工复产与扩大内需的社会需求结合起来,在网络销售、直播带货的同时,展现北京非遗产品的文化属性。”北京非物质文化遗产保护中心主任姜婷婷介绍,新冠肺炎疫情爆发以来,互联网数字文化平台一跃成为人们生活中不可或缺的重要领域。“抓住数字时代的新机遇宣传树立非遗品牌,是非遗传承保护工作必然的选择。”

部分品牌活动期间优惠信息

1.戴月轩https://mall.jd.com/index-993536.html

戴月轩传承百年湖笔技艺,翰墨情孕育千载民族文化。活动期间特别推出两款文房四宝套装礼包。同时在京东、天猫的戴月轩旗舰店内,所有商品85折回馈广大顾客。实体店也将同步开展85折优惠。

2.内联升https://mall.jd.com/index-77213.html

内联升堪为中国布鞋第一家,国家级非遗代表品牌。作为游走于时尚、文化、商业、艺术之间的百年布鞋潮牌,167年始终不变的,是对于品质坚守和经营创新。

•迎春花卉系列产品首发,国家宝藏联名婚鞋首发。

•店铺产品参加京东春雨活动满300减30

•直播商品专享优惠

直播间每满一万赞,抽2名幸运观众送岀幸运礼包

3.东来顺https://mall.jd.com/index-934057.html

东来顺起源于北京,创建于1903年,是一家具有百年悠久历史的餐饮老字号品牌。活动期间登录京东、天猫搜索“东来顺”,多种产品大力度促销,优惠五折起。此外东来顺方便菜肴类商品折后109元4盒。内蒙古羔羊肉卷、特色底料蘸料、浓汁水饺、大馅烧麦,方便熟食,应有尽有。

4.荣宝斋https://mall.jd.com/index-143766.html

荣宝斋三百余年历史,与文人雅士、书画结缘,与书画家情诚谊厚,也成为书画家之家、收藏家之家,在海内外获得了声誉,有“民间故宫”之美誉。

3月31日-4月3日,荣宝斋京东官方旗舰店推出新款木版水印书画作品三件七折、两件八折优惠。3月15日-4月5日,荣宝斋京东自营旗舰店还推出新款居家抄经套装及文房产品三件七折、两件八折的限时促销。同时在京东直播平台进行书法、国画教学直播。

5.同仁堂https://mall.jd.com/index-1000001373.html

北京同仁堂是创建于1669年,拥有350多年历史的老字号。从寻医问药到健康养生,历代同仁堂人始终恪守“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”的古训,树立“修合无人见,存心有天知”的自律意识,将中医药养生文化名扬国内及海外。

活动期间

•限量发售同仁堂350周年纪念款-燕窝礼盒

•全场京东秒杀专享价,直播间更撒大额优惠券

•主播互动30份健康大礼

•直播间下单前10名满千加送海参!

6.天福号https://mall.jd.com/index-673772.html

北京天福号食品始创于清乾隆三年(公元1738年)的百年中式酱卤肉制品老号,活动期间隆重推出京东“爆款”特别计划:

•最佳拍档款-五香牛肉,促销价35元

•满口回香款-松仁小肚,促销价18元

•家宴必备款-五香小肚,促销价17元

•更有众多畅销单品,可享跨店满减200减10活动

7.龙顺成https://mall.jd.com/index-958560.html

龍順成中式家具有限公司是“京作”红木家具的代表,是始于1862年的百年老字号,是家具中的“官窑”,中国红木家具行业唯一国家级非物质文化遗产单位。

龙顺成京东旗舰店4月1日-4月3日推出每满300元减30元优惠

4月2日直播时给出可叠加的30元店铺优惠券

4月10日-4月30日全店商品9折优惠

同时在京东直播平台进行3场直播优惠活动

8.一得阁https://mall.jd.com/index-638754.html

一得阁始是创世于1865年的中华老字号,国家级非遗项目的传承单位。其传统制墨八法,技艺精湛、配方独特、品质优良、驰名中外,配方含多种中药材,故又称药墨。

活动期间特别推出“鼠年纪念墨”,原价280元/瓶,现价225元/瓶。该产品是一得阁公司在2020年春节前上市的一款以年份为标志的限量款墨汁。其墨汁清香明目、提神醒脑、墨香抑菌、墨色纯正、墨韵清晰、书写流畅。

9.吴裕泰https://mall.jd.com/index-36924.html

百年老号吴裕泰以馥郁鲜灵的茉莉花茶打造具有中国特色的健康美好生活方式,卖老百姓喝得起的放心茶。

•即日起在吴裕泰京东旗舰店可领高达200元店铺优惠券

•4月1日-4月7日,全店每满300减30优惠

•口碑好茶茉莉香盈、桂花乌龙第2件享半价,鲜嫩绿茶感恩回馈买2赠1

•4月1日-4月14日,部分商品满200元享9折优惠

编辑:艺菲