2018年2月，习近平总书记来川视察时在郫都区对国家级非物质文化遗产蜀绣作出“要在款式花样上多研发、设计，蜀绣作为国礼送出去，让中国的传统非遗文化走向世界”的重要指示精神，其实在2013年3月25日，习近平的夫人彭丽媛在参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”时送出的国礼礼单，就包含了一款蜀绣“梅花双熊”。“将蜀绣可以做成礼品送出去”是新时代蜀绣“讲好中国故事”，彰显文化自信，贯通文旅融合，实现乡村振兴的重要举措，也任重而道远。

蜀绣又称川绣，享有“蜀中之宝”的美誉，作为中国四大名绣之一，与苏绣、湘绣、粤绣齐名，在2006年被正式列入第一批国家级非物质文化遗产名录。蜀绣早在西周青铜器上，考古学家就已发现了明显的辫子股绣印痕；在汉代就已誉满天下，汉赋家扬雄在其《蜀都赋》中就道：“锦布绣望，芒芒兮无幅。”；魏晋南北朝时期出现了以人物、山川为对象的“绣画”； 敦煌莫高窟发现了佛像绣像；北宋时期成都转运司奉旨绣军旗500面；元末大夏政权的建立者明玉珍的龙袍明代将领秦良玉的两件绣袍都展现了蜀绣华彩；清王朝嘉奖蜀绣“狮子滚绣球挂屏”，为蜀绣赢得很大声誉；1915年，蜀绣在美国巴拿马太平洋万国博览会上获奖；人民大会堂四川厅用蜀绣绣制的《万水千山》《芙蓉锦鲤》；等等，展现了蜀绣在三千年的历史演绎、辉煌兴盛。

2009年，素来被传媒冠为“舞台皇后”，以英姿飒爽为表演风格的年轻歌手李宇春成为蜀绣传播大使，成功演绎了歌曲和 MV——《蜀绣》。李宇春表示，能够为拥有悠久历史积淀的蜀绣做点贡献而感到非常荣幸和骄傲，希望借助自身的影响力使蜀绣文化得以推广，并发扬到世界上更多的地方。李宇春为蜀绣不遗余力的宣传、对中国传统技艺的支持，坚信她作为“蜀绣大使”一定能将蜀绣文化发扬光大，使更多的人认识、喜爱这一文化。

2018年，火遍全国的电视剧《延禧攻略》，不管是演员的戏服还是剧情，都随处可见蜀绣基因，尤其演员们身上的戏服件件都技艺超群，比如有两件戏服运用了“打籽绣”，与蜀绣针法中的“打籽针”“结籽针”有着异曲同工之妙，用疏密不一的小打籽展现花朵的立体感，既简洁又雅致。

长期以来，四川以郫都为中心，积极发展蜀绣产业，布局打造蜀绣产业核心发展区——安靖蜀绣特色产业园区，并在成都文殊坊、宽窄巷子等旅游景区建立展示展销平台，逐步完善蜀绣产业链。但是以苏绣、湘绣相比，蜀绣已然属于落后追赶的态势，产业园区和企业规模不大、蜀绣人才缺乏、市场占有率不高、品牌影响力小等问题依然存在，发展形势仍不容乐观。因此，在新时代，蜀绣发展要打好组合拳，多角度、多渠道、多维度“讲好乡村振兴、文旅融合的中国故事”。

把握新时代：彰显文化自信，拓宽蜀绣发展空间

新时代，要把握好习近平总书记来川视察时在郫都区作出的“将蜀绣可以做成礼品送出去”的重要指示精神，蜀绣发展应赋予其新的时代内涵和现代表现形式，激活其生命力。应充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，发挥政府、蜀绣企业、绣娘、蜀绣需求者在经济发展中的主导作用，在借鉴苏绣、湘绣的基础上，形成蜀绣产业发展的新主体，进一步拓展发展空间；应按照时代的新进步新发展，进一步补充、拓展、完善蜀绣内涵，增强其社会层面的影响力和人民层面的感召力，让蜀绣成为满足人民群众对美好生活需求的实现载体之一。例如：彭丽媛送出去的国礼蜀绣就是有着“中国第一熊猫国画家”王申勇而作，画的是两只小熊猫，原名为“娇子”，正如王申勇所说：“熊猫不仅是四川成都的代表，也是中国的国宝，它们能作为中外友谊的桥梁，是件非常有意义的好事”。

利用新科技：加强文科融合，拓展蜀绣传播形态

随着网络技术的发展，世界传播格局已从以前的传统的单一的传播模式过渡到了复合的全媒、融媒、智媒语境的传播方式，传播效应在互动中得以不断增值。蜀绣可以从文、图、声、光、电来全方位、立体地展示蜀绣的内容，同时还可以通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传播蜀绣文化，综合地表现各种蜀绣的形态；蜀绣的生存主体和传播空间应打破原始的单一的原生性文化存在，在科技助力下应与其他文化“强强联合”，“IP”合伙，形成IP结合的创新特色，在传承的基础上求新、求变乃至跨界融合，追求“1＋1＝∞”的效应。例如，可以联合郫都区诸如唐昌布鞋、郫县豆瓣等民俗、非遗文化项目打造融合产品，再利用郫都区的成都影视城、影视硅谷为媒介，打造区内、市内乃至国内的农产品直播带货平台、短视频宣传平台，让蜀绣与地区特色形成合力，以点带面，在人民群众中形成“有美食可尝，有故事可看，有礼品可带”的“郫都区印象”。

培养新农人：聚焦文旅创新，寻求协同发展

应以蜀绣为切入，加强与专家、智库、高校的交流与合作，整体性考虑项目开发与周边经济、社会、文化事项的共生性；应联动旅游产业发展经济，打造“中国非遗文化旅游名片”；应培育蜀绣产业发展新动力，通过全面创新形式，尤其是在蜀绣产品的生产端，设计图案、实用绣品开发、高端定制上形成蜀绣产品新的增长点，通过提高全要素生产率来实现蜀绣产业发展的可持续发展；应促进区域就业和创新创业，要重视对农村妇女、下岗职工的再就业培训，社会人员乃至大学生的创新创业的引导。例如：可以通过地方政府组织宣传力道在全区范围内层层海选与培育成都“新五朵金花”，即村花、街花、厂花、班花、校花，主推习近平总书记来川视察在战旗村展示的蜀绣产品、唐昌布鞋、川菜产品、圆根萝卜、唐元韭黄系列传统农产品。助力乡村振兴，贯通文旅融合。（本文系成都市哲学社会科学规划办公室一般项目“一带一路视域下成都非遗新‘空间’传承与发展研究”（项目编号2019R36）研究成果）