2020年6月13日是我国“文化和自然遗产日”，主题是“非遗传承，健康生活”。天津市文化和旅游局按照《文化和旅游部办公厅关于开展2020年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动的通知》（办非遗发〔2020〕27号）部署要求，组织开展了非物质文化遗产（以下称非遗）系列宣传展示活动，提高了全社会非遗保护意识，营造了共同参与、关注和保护传承优秀传统文化的浓厚氛围。

倡导健康生活，展现非遗之美

今年“文化和自然遗产日”非遗主场活动，聚焦非遗在人民大众健康生活中发挥的重要作用，宣传非遗在防控新冠肺炎疫情人民战争中发挥的积极作用，围绕传统医药、传统体育、餐饮类非遗项目开展宣传传播活动。通过云赏非遗展、对话制药人、健康微视频展播、本草壁纸等丰富多彩的线上体验方式，普及非遗知识，宣传健康生活理念。

“天人合一”中华传统医药文化专题展

“承古立新”天津传统医药项目技艺展

“仁者爱人”对话天津市传统医药项目代表性传承人

“蒙以养正”非遗健康微视频展播

此次“文化和自然遗产日”非遗主场活动契合人们对健康问题的关注、对健康习惯养成的认识。观众可以跟着传承人动起来、练起来，增强了本次遗产日活动的参与感和获得感，向广大市民传递了 “有料”“带感”的“津范”非遗视觉精品盛会。值得一提的是，在疫情防控最关键的时候，天津市非遗传承人一直在行动，纷纷创作了大量抗疫作品，并踊跃捐款捐物，据统计天津市非遗传承人累计创作各类抗疫作品1600多件，捐款捐物合计800余万元，为疫情防控的胜利作出了积极贡献。

在遗产日期间，遴选部分优秀作品在线上进行了展示宣传。

创新活动模式，线上线下联动

结合当前疫情防控形势，创新活动理念，改变过去单纯以线下展览展示为主的思路，线下与线上联动，开展非遗宣传传播活动。滨海新区在大沽口炮台遗址博物馆举办“文化和自然遗产日”非遗宣传系列活动，开展汉沽飞镲、宫廷补绣、大港剪纸等国家级、市级非遗项目线上线下展示展演，推出《滨海遗胜》宣传片，举行“滨海新区历史文化遗产保护与传承倡议活动”，守住文化根、传承非遗魂。和平区举办“传承非遗·传递健康”线上系列讲座活动，河东区利用抖音、快手、花椒等直播平台组织十余项非遗项目开展直播宣传活动，倡导非遗融入社会、融入百姓生活。

河北区举办“防疫情 促健康”非遗知识讲座，南开区组织“非遗传承 健康生活”2020年“文化和自然遗产日”——“运河文脉”非遗宣传展示系列活动。红桥区在运河新天地夜市组织开展了2020年“文化和自然遗产日”宣传展示暨非遗购物节活动，并在线上设立了展销专区，由网络主播通过平台进行带货推荐。西青区开展“探寻西青 云享非遗”活动，宁河区的首届非遗购物节暨万人游宁河活动，促进非遗旅游融合发展。宝坻区开展京东大鼓星火日活动，并通过快手进行直播，得到了众多网友赞许，蓟州区在独乐寺景区举办“文化和自然遗产日”暨非遗购物节活动。

此外，河西区、东丽区、津南区、北辰区、武清区也都通过丰富的线上线下展示活动，掀起“文化和自然遗产日”活动高潮。据统计，“文化和自然遗产日”期间全市共举办各类宣传展示活动50余项，参与群众百万人次。

非遗购物节，点燃消费热情

按照文化和旅游部的统一部署，天津市文化和旅游局以“非遗传承 健康生活”为主题，举办“天津非遗购物节”。活动旨在克服疫情带来的影响，帮助非遗传承人、保护单位和相关单位、企业拓展销售渠道，推动复工复产，促进社会消费。“天津非遗购物节”得到了阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁、美团、快手、东家等电商平台的积极响应，通过线上、线下对非遗产品进行展示、销售等，推动非遗更好融入当代生活，让民众在非遗购物体验中，共同参与非遗保护、共享非遗保护成果。据不完全统计，“文化和自然遗产日”当天，全市参与非遗购物节的非遗项目41项，涉及非遗产品1000余种（件），涉及非遗项目保护单位16家、非遗传承人41位。当日直播观看24万余人次，线上店铺销售额近百万元。

此次非遗购物节，为我市非遗项目、传承人架起从生产制作到消费的桥梁，引导非遗和电商融合，和媒体传播融合，和广告营销融合，激发了民间的非遗创造活力。活动尊重市场经济规律，发挥社会力量作用，让更多消费者在购买、使用非遗产品的过程中，领略优秀传统文化的无穷魅力。

立体式宣传，营造浓厚氛围

天津市文化和旅游局高度重视“文化和自然遗产日”宣传工作，组织召开专门会议，要求加强宣传报道，提高报道质量，展现工作水平，通过宣传扩大活动影响，让更多的老百姓参与到遗产日中来。

局主管领导录制专门视频为“天津非遗购物节”代言，制作了“天津非遗购物节”宣传视频。

活动通过中央新闻网站、重点商业网站、市级主要新闻媒体、微博、微信等公众平台发布消息进行广泛传播。人民网、光明网、新浪、腾讯、天津日报、今晚报、天津广播电视台等14家媒体对活动进行了专题报道。掌上天津、哏儿都、搜狐天津、澎湃新闻等新媒体也对相关活动进行了专题报道。

真正做到了广播有声、电视有影、报纸有字、网络有言，营造出了浓厚的活动氛围。