参展的浙江安吉竹编衍生品

参展的福建建窑建盏作品

10元3个的西溪小花篮，卖了600多个；护照大小的刻纸，甚至卖脱销了……10月20日至24日，由浙江省文化厅、杭州市人民政府主办，浙江省非遗保护中心、浙江省非遗保护协会等承办的“第八届浙江·中国非物质文化遗产博览会”在杭州举行。

最想带回家的作品

本届博览会的主题是“继承传统，融入生活”，笔者随机拦访了几位市民做了一个小调查，请他们说说自己最想带回家的非遗产品。

36岁的涵泷，学设计出身，目前开了一家养生武馆。博览会上，他看中了朵云轩木版水印作品《水墨清华》，2000元一幅，他打算挂在自己的工作室里。26岁的杨阳是一名动画师，平时也做一些传统花丝镶嵌的珠宝设计。“我喜欢用苍南夹缬工艺制作的被面。虽然丝绸刺绣也很合我的胃口，但太名贵了，还是这种粗粗的面料、乡土的图案，让人没有距离感。”从事个性服装定制的任忠林今年38岁，他看中了苗家蜡染的男士褂衣：“图案很有味道，平时就可以穿，还能挂在墙上做装饰。”

上海朵云轩木版水印中心主任郑名川说，木版水印最大的意义就是把珍贵的馆藏复制成“下真迹一等”，让更多人能够得以亲近名画。“这幅《水墨清华》是根据八大山人的原画进行的再创作，我们刻了三四十块版，制作过程经过了上千次的重叠套印。”而苍南夹缬和苗家蜡染都体现出一种乡土气息，据中国美院教授裘海索介绍，前者是一种汉族传统手工艺，镂空木板要把布夹得很紧，才能保证泡进染缸的布不晕色，而且传统的夹缬面料都是土布，花纹质朴，让人感到格外亲切；后者是苗族祖祖辈辈相传的手工蜡染，整件衣服上的花样都经过了精心设计，而且每一种图案都蕴含着美好的寓意。

不难看出，大家最想带回家的，是生活中可看、可用、可亲近的东西，而它们身上所蕴含的文化DNA又能为日常生活带来与众不同的诗意和美感。

产品设计与品牌影响力仍需提升

在本届博览会上，“非遗淘淘乐展销专区”进驻了50多家传统工艺展位，到展会的第3天，不少展位都不得不紧急补货。

博览会的组织者、浙江省非遗保护中心负责人也一直在观察，“购买需求其实是一个很好的风向标，能启发我们如何更好地去保护和发展非遗。我发现，年轻人更喜欢有当代美感的传统制品。比如苎麻做成的茶席，就卖得非常好，符合当下年轻人想提高生活品质的需求。而稍微年长一些的群体则偏爱一些可以把玩的非遗产品。要保护非遗，就必须让传统工艺回归当代生活。很多非遗技艺日渐式微，就是因为离我们的生活越来越远。”

那么，怎么才能让老百姓明白非遗的价值，喜欢上这些工艺品，并愿意掏钱去购买呢？在博览会现场，偶尔也会有这种尴尬的场面出现：参观者在竹艺区拎起一个八角篮问：“多少钱？”工艺师报价1600元。“这么贵？市场里花几十块就能买到嘛。”工艺师解释，做这个篮子要劈多少条超薄的竹皮竹签，而且还要细细编上七八天……而此时对方早已没了耐心，放下篮子走了。

1600元的竹编篮太贵，那么高达上万元的爱马仕竹编定制品为什么就有那么高的附加值呢？“我们的非遗产品缺少品牌影响力。”这是笔者听到最多的答案。在非遗博览会展区的楼下，有一个台湾顶级工艺展示区。看过他们的展品就会发现，台湾的同行已经把传统融入设计，不仅有文化元素还兼具人性化设计。而相比之下，尽管我们的工艺更加精湛，但在作品的呈现上没有品牌、缺少设计，而且更缺少人文解读。

研究日用之道，彰显日用之美

对很多人来说，这场非遗雅集，好看好玩又有市场。而伴随着展览的进行，一场热烈的讨论也在同期进行。主办方以“让传统工艺重返当代日常生活”为主题举办了一场论坛，与会的不仅有专家、非遗传承人，还有设计师以及传统工艺品牌企业等方面的代表，大家汇聚一堂就是要为“传统手工艺的传承与营销”提供解决方案。其中，有一点已成为大家的共识，就是对传统手工艺的保护，不能仅限于技艺的传承，还应该让手工艺产品成为人们生活的一部分，这样才有生命力，也才能长久地传承下去。就像本次博览会上，许多手工艺品热销的背后就是因为充分体现了日用之美的特质。

但是如何让更多的人改变“竹篮太贵”的消费意识呢？“一方面，要秉承可用、可赏、可传承的原则进行产品开发，另一方面也要为生活与手工艺搭建桥梁，以品牌来彰显生活品质。”深圳皆一堂董事长黄健说。有的专家则表示，也许是时候静下来，思考一下中国人的日用之道了。通过对日用之道的研究，找到适合中国人使用的产品，从而摸索出适合中国人自己的生活哲学，这是所有手工艺人和相关企业要面对的课题。