成都蜀锦织绣博物馆内传承人正在制作蜀锦

    30余辆汽车在公路上行驶着，巴山蜀水细雨蒙蒙，颇有诗意。10月14日至21日，“BMW中国文化之旅”四川探访车队从成都出发，分南北两线对成都、宜宾、泸州、乐山夹江、北川羌族自治县等地的近20个非遗项目进行了深入探访，总线路长达1500多公里。探访结束时，许多嘉宾表示：“能够看到如此众多、精彩的非遗项目的确不虚此行。”

    “BMW中国文化之旅”（以下简称“文化之旅”）是宝马长期开展的一个企业社会责任项目，自2007年启动以来，旨在探访和保护中国传统文化，促进非遗的传承与发展。每年的“文化之旅”都会设立不同的探访主题，专家、设计师、企业家、媒体、宝马经销商与车主等一路同行，通过参观体验、专题讲座、文化交流和成果展示等多种方式共同支持非遗的普及、推广和传播。今年是“文化之旅”启动的第10个年头，在对非遗的探访和支持模式方面宝马采取了许多创新举措。

    探访·交流·体验

    今年的“文化之旅”以“悦行巴蜀，独具匠心的精神家园”为主题。行程虽然紧张，但探访的脚步并不匆忙。每到一处，成员们都能够充分地了解技艺的工序流程，项目的传承人也会毫无保留地向大家介绍技艺的特点、精髓以及当前传承保护的现状、困难和希望。

    “如何通过互联网路径来促进非遗的传播发展、蜀锦织造技艺该如何传承、怎样创作出符合时代特点的蜀绣新作、如何让漆艺走进当下生活……”为传承人和企业家、设计师等搭建对话交流的平台，可以说是此次“文化之旅”的点睛之笔。在宜宾的蜀南竹海、北川的羌族民俗博物馆，南北两线的探访队分别举行了一场文化论坛，嘉宾们汇聚一堂，共同探讨了非遗的传承、发展和活化等问题，现场讨论的气氛生动、热烈。不仅如此，在每个探访点，主办方还会安排一些交流讨论与专家点评的环节，这不仅可以促使探访成员更充分地了解非遗项目的文化内涵，还能够激发大家共同思考传统工艺的日用之道。

    在介绍和交流的基础上，探访活动还特别设置了互动体验环节：在泸州老窖的定制中心跟品鉴师学习如何品酒、如何勾兑最适合自己的白酒；在成都漆器厂向漆器工艺师学习制作属于自己的漆艺小作品……亲身的实践体验，让每一位参与者更直观、深刻地体会到非遗的独特魅力。

    模式升级 重新出发

    自2007年启动以来，“BMW中国文化之旅”在10年间累计探访了我国六大文化生态保护实验区，以及21个省区市的270项非遗项目，并对90项非遗项目和研究课题进行了总计1600多万元的捐助，为我国的非遗保护事业贡献了一份源自社会的力量。2014年，宝马（中国）汽车贸易有限公司、华晨宝马汽车有限公司获得了中国艺术研究院·中国非物质文化遗产保护中心颁发的“中华非物质文化遗产保护贡献奖”，这也是首家汽车企业获此殊荣。

    华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹说，回首过去“BMW中国文化之旅”在非遗保护传承这条路上摸索的9年，我们非常荣幸得到了文化部、中国民协、中国非物质文化遗产保护中心、媒体和广大公众的大力支持。在这一过程中，我们发现对于非遗传承人及整个非遗保护事业来说，当下最大的挑战就是传承和活化的问题。因此，站在“BMW中国文化之旅”10年新征程的起点上我们提出要创新升级，因为只有深刻洞察不断变化的社会需求，不断地创新，才能让“BMW中国文化之旅”走得更远。

    杨美虹所指的升级，正是宝马于今年6月底宣布的“BMW中国文化之旅”面向未来的创新举措——对非遗传承人从资金捐助转向资源支持，从而促进非遗融入现代生活。为此，宝马搭建了两个公益平台。一个是“创新的平台”。他们与清华大学美术学院联合发起创立了“清华大学美术学院BMW非遗保护创新基地”，依托基地实施一系列针对非遗传承人的专业帮扶和产品孵化等活动，探索保护模式的创新。另一个是“发现的平台”。他们将“文化之旅”升级为发现有活化潜力的非遗项目的发现之旅。此次，探访团队在深入考察的基础上，从探访的非遗传承人中遴选出了10位具有学习需求和发展潜力的传承人，进入清华美院BMW非遗保护创新基地。创新基地将在未来的一年中为这10位传承人提供关于技艺提升、创意设计、商业管理等方面的进修和对文化创意产品的孵化，同时以创新的文化扶贫模式带动当地就业、促进文化创意产业发展。

    细观此次的“文化之旅”，还有许多可圈可点的创新之处。比如，他们邀请了移动视频直播媒体，面向广大网友全程直播了此次探访活动，每场直播平均吸引了超过10万人的互动关注；根据此次探访的行程、四川地区经典的非遗项目以及周边的吃、住、行、乐推荐，宝马还将联合知名旅行网站制作和发布以非遗为主题的旅行攻略，吸引更多年轻的传统文化爱好者关注非遗。