访谈开篇：距离“文化和自然遗产日”还有三周，线上线下已经开启了“非遗购物节”的各类预热活动。本公号推出的“参与保护•促进消费•共享成果”访谈也不断升温，进入话题研讨阶段。

今日话题：“非遗购物节”请大众购买的是“非遗产品”，我们就先来聊聊什么是“非遗产品”？

本期访谈嘉宾

宋俊华

中山大学中国非物质文化遗产研究中心 主任、教授

非遗产品，就是指非遗传承人按照非遗自身规律所创造的具体产品，是非遗传承人从事非遗实践的知识、技艺和经验的结晶。

今年“文化和自然遗产日”的网上“非遗购物节”是一个十分特别的节日，是对非遗产品销售的一个创新尝试。在我国新冠肺炎疫情防控常态化和实施“六保六稳”战略背景下举办这个购物节，具有特殊的意义：

第一，反映了我国非遗保护始终“以人民为中心”的理念，直面传承人之所需、之所急，打通了非遗产品从供给到消费的最后一公里，解决了疫情时期传承人的燃眉之急。

第二，促进了非遗与科技的融合，为互联网、物联网、5G时代非遗供给侧创新发展提供了示范。只有敢于拥抱科技，非遗才能真正拥有青年、拥有未来。

第三，点燃了大众的非遗消费热情，非遗消费、非遗体验将会成为一个新的节日时尚，提高了我国非遗可见度，营造了良好非遗保护的社会氛围。

王娟

贵州省文化和旅游厅 非物质文化遗产处一级调研员

非遗产品就是非遗传承人运用非遗传统技艺制作出来的产品，这些产品具有中华优秀传统文化的内涵，有着独特的魅力。

“非遗购物节”是对非物质文化遗产“创造性转化，创新性发展”的具体实践，可以推动非物质文化遗产更好地融入当代生活，让非遗传承人去接受新知识、新观念，顺应当下的潮流，是对非遗传承方式的变革和拓展。

尹家玉

云南省非物质文化遗产保护中心主任

非遗产品就是那些能够让人们了解、品鉴、感受到传承人一针一线、一锤一凿、一笔一画所凝聚的心血，那些带着体温的“非遗好物”……

“遗产日”期间举办“非遗购物节”，就把这些散落在各地的“非遗好物”集中呈现给了大众，甚至足不出户就可以购买，通过消费助力非遗保护。

每一个消费者就是保护者！“购物节”让大家可以在“遗产日”便捷购、放心购，做消费者、做保护者，共享非遗保护的成果！

赵罡

苏州工艺美术职业学院手工艺术学院院长

非遗产品，广义上是指依托非遗项目创造的有形产品和无形产品，包括非遗本体、衍生品及相关文化创意产品等。一般用来指非遗的手工艺类项目的产品（包括但不限于非遗项目的产品），及基于非遗类手工艺项目的主要特征开发、具有鲜明非遗项目特征的文化创意产品。

非遗产品门类众多，涵盖衣食住行，遍布各族各地。促进、发展非遗产品市场，有助于传承与发展中华优秀传统文化，涵养文化生态，丰富文化资源，增强文化自信；有助于更好地发挥手工劳动的创造力，发现手工劳动的创造性价值，在全社会培育和弘扬精益求精的工匠精神；有助于促进就业，实现精准扶贫，提高城乡居民收入，增强传统街区和村落活力。

非遗购物节的开展，有力印证了近些年中华优秀文化传承保护工作与传统工艺振兴计划实施的成效，更将非遗助力精准扶贫工作进一步深化落地，注重凸显传统工艺的文化属性和商品属性，将传统工艺传承人群队伍培养，传统工艺相关学科专业建设和理论、技术研究，传统工艺产品的设计、制作水平及其整体品质，非遗产品的推介、展示、销售等进一步链接起来，促进非遗行业组织建设、非遗的社会普及教育及国际交流与合作等。

葛崇

拼多多非遗负责人

在电商领域，销量大的非遗产品主要集中在家居、日用、食品、酒水、保健等品类，往往具有价格亲民或品类稀缺、易于量产、商业化和传播性较好落地、容易被消费者认知和接受、具备地方特色等特点。目前，拼多多平台销售较好的非遗品牌有王麻子刀剪、同盛永章丘铁锅、五芳斋粽子、茅台、同仁堂、东阿阿胶等等。工艺品性质、收藏性质的非遗作品，在展示中传播度强，销售流通上则弱一些。

文化传承与商业开发某些时候被认为是对立的，其实不然。各类机构包括商业机构都应当参与协作、共同努力，为非遗的传承发展搭建有效的社会化平台，使得非遗技艺和文化拥有生根发芽、茁壮长大的土壤，这也是非遗在当代需要承载及转化的重要命脉。

郑芬兰

土布纺织技艺省级代表性传承人

“非遗产品”是历史的血液，文化的土壤。技艺产品不是摆设，而是生活中的日用；不是博物馆陈列品，而是生活中的必需品。

听到将举办“文化和自然遗产日”非遗购物节的消息，作为非遗传承人，我感到莫大的鼓舞，希望能够在更多的平台上延续与传承我们的技艺。

我一直在践行传统手工技艺的在地化转变，非遗的生活化、跨界化就可走入当下年轻人的生活日常，也只有这样才能真正保留住传统的手工技艺，并将其发扬光大。希望非遗购物节能够加速推动传统手工技艺融入当下产品，让非遗打动人心。

感谢以上研讨嘉宾为“非遗产品”定义，为“非遗购物节”点赞！我们将“非遗产品”的范围扩大或缩小，都是为了鼓励和保障非物质文化遗产所在社区、群体和有关个人的传承和创造行为……