1月初，山东潍坊。在画乡杨家埠，年画作坊都在赶印年画，一派繁忙景象。置身其中，年味扑面而来。

前不久，2021年画传承发展大会在潍坊举办，围绕年画文化内涵和当代价值的探讨一直在年画人的“朋友圈”里持续碰撞。

在这里，新的实践也一直在发生。非遗传承人、设计师、文化公司等还有许多新创作、新玩法，让年画不囿于传统，而是与日常生活的关系越来越紧密。

且听他们如何说——

用年画记录身边的变革

讲述人：山东正金文化传媒有限公司项目策划人杨营茂

农历新年快到了，作为立足于山东潍坊杨家埠的文化企业，为了更好地让“年画重回春节”，前不久，我们设计推出4款木版年画“福”字，以传统年画为元素，蕴含五牛送福、福寿双全、独占鳌头、招财进宝寓意，重新设计、刻版、印刷，上市后很受欢迎。由于区别于普通印刷品，这组“福”字市场需求量很大。随后我们又推出2幅“定制款”，目前已被客户定制2万多件。

与销售市场的火爆相比，还有一件事更有成就感，由公司立项的《画说党史 百年辉煌》原创木版年画集日前已创作完成。

作为一种民间艺术，年画有丰富的表现力，和人们的生产生活有密切关联。今年是中国共产党成立100周年，展现这段光辉历史，我们认为年画应该在场。《画说党史 百年辉煌》从2014年策划并起稿创作，会集20多位设计、刻版人员直接参与，历时6年多，刻版100套，记录了中共一大召开、抗战胜利等历史上许多大事件。

创作过程特别艰苦。我们边选材、边设计，请来了木版年画研究者把关，还向十几位党史专家、资深年画艺人请教，大家共同遴选内容、讨论成稿效果。创作中随时会对一些细节进行更改、调整。

2020年，新冠肺炎疫情暴发，我们迅速回应，加班加点创作了木版年画《抗击疫情》，补充到整套画集中来。在做注解时，我们开始用了“新冠病毒起江城”的表述，但随着对疫情的认识逐渐明朗，觉得用“起江城”并不准确，就把“起”字敲掉重刻，才有了如今画面上“新冠病毒虐江城”一句。类似的修改在整个过程中不计其数。

团队定期出稿、评稿、改稿，保证了作品结构的完整、选材的精当。即便跳出宏大叙事，单看任何一幅画都有丰富的题材表现力和视觉冲击力。

著名人物画家、年画艺术家、88岁的单应桂老人看了画稿十分激动，她说：“这是很有意义的一件事，如果我再年轻一点，一定也跟你们一起画！”

从传统中来，与潮流伴行

讲述人：山东高密扑灰年画非遗传承人吕虹霞

2020年1月至3月，清华大学“年画日新”项目和京东非遗、京东电脑数码合作，在京东电脑数码年货节期间推出“七大年画产地神仙限定赠礼”活动，将年画IP转化成果手账本、帆布袋、礼盒等作为满赠的定制礼品，掀起了酷炫“国潮风”。

此前，我参加了“清华大学年画日新创作营”，和青年创作团队一起，将传统年画中的姑嫂闲话、文财神作为主形象进行衍生创作，开发了鼠标垫、帆布包等一组文创产品，通过新形象设计，也让和谐、美好的传统文化意蕴在创作中充分渗透。

在这组作品上一年度很受欢迎的前提下，为迎接2021新年，我们继续进行文创选题，推出了“年画大礼包”，还把扑灰年画作品从宣纸延伸到茶杯、扇面上。这些新创作成果，都在2021年画传承发展大会“中国年画产地代表作暨创新成果展”中进行了展示。

对于扑灰年画传承人来说，创作、画稿的能力是整个技艺的核心部分。但在新时代语境下，传承不能墨守成规，老重复过去的“样子”。我坚持每年出3至5幅新年画作品。前不久刚刚创作完成《红船精神》，以龙、红船、手持荷花的娃娃为基础元素，突出和平、美满寓意，意在传承红色文化、弘扬中国精神。我还创作了《四时有余图》及抗疫年画《病人康复医者平安》，都是选取娃娃、风筝、鱼、莲蓬这些传统元素重新设计，让人们一看就是从扑灰年画而来，但又带着新意，很不一样。

让年画文创进校园、进景区

讲述人：山东谦和文化传媒有限公司负责人邱华伟

传统年画题材内容丰富、寓意美好，代表着中国传统吉庆文化，很容易被受众接受。但在文创衍生品开发时我们发现，如果单是把这些文化元素平移应用，大家参与度不高，而与时下新的视觉符号结合，进行拆分、重构，更容易锁定年轻消费者的视线。

人们追求团圆、美好的诉求不变，变的是语境和方式。我们直营店里销售火爆的“五子夺魁”系列，就是把年画里学业有成的寓意和身边生活联系起来，让顾客一下子有了亲近感。很多人带着愿望来体验年画印制，有的特意到店里一次性购买十几件文创抱枕、布包。即使不把年画张贴在门上，变成“伴手礼”应用于学习、工作中，也是年画回归生活的一种方式。

除了转换语境讲故事外，我们还推出一批“国潮风”产品和民俗手艺新玩法。由插画师根据传统年画《年年有余》等衍生设计的几款T恤衫，一直是我们线上线下门店爆款，它们造型简括，色块冲撞明显，既有复古气息，又走在潮流前沿，受到年轻人追捧。

目前，公司注册的“谦和尚品文创”以直营店的方式入驻杨家埠民间艺术大观园、十笏园文化街区等，每家门店有近200种品类，单店年销售额达100多万元。在这个基础上，我们还开发了许多非遗研学课程，设计推出年画、风筝等研学“材料包”，每年吸引8000多名学生来体验工艺流程。像年画“材料包”里，有让初学者很容易动手操作的宣纸、刷子，也有描好线稿的花卉、门神等传统图案，能让人们在走近年画、了解年画的同时，发挥奇思妙想，用手上的材料做出“个性定制款”。

记者手记

采访中，记者感受很深的是项目负责人、非遗传承人等都提到“老传统与新生面”的话题。诚然，年俗在新老互动中发展，年画的技艺本体与新的设计传播手段、理念也在不断交融，年画重回春节、归于生活，当然不是另起炉灶，反而要在返本开新上下功夫。

在山东，相关部门为年画传承发展创造的良好条件。作为全国重要年画产地的潍坊市每年都会举办以年画为主题的展览，并打造了杨家埠民间艺术大观园，使年画融入民俗文化旅游景点；该市寒亭区还成立齐鲁年画研究院、组建木版年画保护协会，持续投资实施古版保护工程等，让木版年画的保护机制更完备、创新发展更有后劲。

随着全国18家年画产地不断增进交流，年画领域抱团发力、资源集聚的效应将会越来越明显。但记者认为，无论新创作、新应用还是文创衍生品开发，年画人的个性不能缺位，要张扬不同地域的独特风格，如此，才能呈现出更加多彩的魅力和持续繁荣的景象。

（图片除署名外，由受访者提供）

▲尚品文创年画系列展品

▲呈现在新介质上的扑灰年画   （中国手艺网供图）

▲《画说党史 百年辉煌》之“抗击疫情”

▲吕虹霞创作的扑灰年画新作

▲木版年画“福”字