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2021-09-22   星期三   农历八月十六   
让非遗在旅游中“活”起来 | 黑龙江省“非遗+旅游”建设纪实
来源:中国文化报 作者:张建友 创建时间:2021-09-14 11:06:00

黑龙江省非物质文化遗产展示中心是黑龙江省文化和旅游厅以全省非遗产品为内容打造的一个特色景观,自4月16日开门纳客以来,已接待游客5万多人次,产品销售额每月都在增长,已成为游客来当地的必到打卡地。

近日,记者走进该中心看到,在“鱼皮、狍皮、桦树皮三皮技艺”“酿酒技艺”“刺绣技艺”等八大展示区,展出了麦秸画、绥棱黑陶、木贴画、渤海靺鞨绣、海伦剪纸、角雕等上千件非遗产品,涵盖了黑龙江省传统技艺、传统音乐、传统美术及曲艺、民俗五大类50多项非遗名录项目。非遗展示中心负责人刘梦杰表示,这里汇集了省内不同特色的国家级、省级非遗产品,集展览、体验、互动、销售等多功能为一体,让参观者感受到传统文化的非凡魅力。

▲  游客在欣赏由黑龙江省级非遗项目鄂伦春族桦树皮技艺制作的小提琴工艺品

01积极推动非遗进景区

黑龙江省非遗展示中心是黑龙江省“非遗+旅游”建设的一个亮点。自2018年起,黑龙江省以“加强非遗传承、繁荣旅游市场”为目标,通过实施非遗进景区、打造非遗景观、举办非遗节庆活动、把非遗类旅游纪念品带回家等措施,在全省范围内积极推动非遗与旅游的深度融合,经过坚持不懈的努力,全省呈现出非遗助力旅游市场繁荣、旅游助力非遗传承的局面。

黑龙江省文化和旅游厅副厅长孟祥武说,非遗项目以其实用、气度、神韵与旅游完美融合,华丽转身成为带有浓郁地方特色的旅游项目,在彰显出文化自信、传统价值和历史智慧及现实作用的同时,推动了旅游产业的繁荣。

黑龙江省积极推动非遗进景区、为景区增添文化魅力的同时,也扩大了非遗的影响力。在牡丹江市镜泊湖风景区有一处文化景观,那就是非遗展示馆。该馆展示了牡丹江市的国家级非遗项目渤海靺鞨绣产品。游客在观赏瀑布、乘船游湖、品尝特色美食之后,会来到展示馆,听讲解员讲述靺鞨绣的传奇,看制作精良的靺鞨绣产品,现场体验刺绣技法,遇到心仪的物件还会买了带回家。

黑龙江省很多景区把非遗项目请了进来,或创建非遗展馆、非遗长廊、非遗小街,或邀请非遗保护单位举办非遗展览、非遗体验、非遗展销等活动,增加了游玩项目,提升了景区的文化品位,提高了景区的旅游品质。一位游客在大庆市林甸县北国温泉景区体验后,信步来到北国温泉古街,被林甸县省级非遗项目芦苇画工艺所吸引,一下就花了3000元买了4幅做工精良的芦苇画。他高兴地说,这么偏远的地方还有这么美的旅游纪念品,传统文化就是棒!

02非遗景观无处不在

黑龙江在非遗进景区方面做得有声有色,而在打造非遗景观方面也是风生水起。绥化市绥棱县打造了非遗展示馆,把绥棱二人转、绥棱黑陶、绥棱农民画、绥棱草柳编等国家级、省级非遗项目进行集中展示,让游客充分了解每个非遗项目的历史背景、文化内涵及每件非遗产品的创意、作用、典故和制作工艺,引导游客了解非遗、走近非遗、爱上非遗。

走进黑龙江,非遗景观可以说无处不在,已成为旅游业的一道亮丽风景。在哈尔滨南岗区创建的非遗体验馆内,剪纸、泥人制作、二人转等非遗体验项目丰富多彩,非遗传承人还在现场作指导,让游客在趣味中感悟非遗魅力。在哈尔滨市道外区中华巴洛克古街,传统美食、传统工艺、传统美术、民俗等多类非遗产品琳琅满目,令人目不暇接。在黑河市,岭上人博物馆把以鄂伦春族非遗项目为代表的桦树皮画、桦树皮船、狍皮制作技艺、撮罗子等进行精心布展,每年吸引大量游客。在牡丹江,满族旗袍制作技艺展示馆、满族饮食展示馆、朝鲜族非遗展示馆等及以非遗产品为特色的饭店、美食街成为一道特色景观,每天吸引大量游客光顾,这让很多非遗传承人喜上眉梢,大家都笑称:“传统文化就是经济效益。”

值得一提的是,黑龙江省利用东北二人转、评剧、京剧等国家级、省级非遗项目打造的驻场演出,已成黑龙江省旅游业的一道非遗文化景观。从春到夏、从秋到冬,一年四季近万场演出实现了游客白天观景、晚上看戏的夙愿,为旅游市场注入了活力。喜欢评剧的河北省唐山市游客吕先生2018年到哈尔滨冰雪大世界游玩后看了场评剧《千里沃野》,他说:“哈尔滨不但冰雪美,文化更美。来对了,真棒!”

03旅游纪念品彰显文化范儿

近年来,黑龙江省加大了旅游纪念品开发建设力度,有力地推动了旅游业的繁荣发展,大量具有实用性、珍藏性、观赏性的非遗产品,无疑在旅游纪念品市场上占有重要一席。比如齐齐哈尔市的国家级非遗项目克东满绣,或以代理、或以设立床位、或以联合推广、或以线上销售等各种方式布局全国旅游市场,将满绣产品通过旅游这个大平台推送到游客面前,收到了良好的经济效益。该项目国家级代表性传承人刘雅梅表示,非遗产品在旅游纪念品市场的占有率和关注度会越来越高,从而推动非遗企业把旅游纪念品设计制作得越来越精、越来越美,游客也会越来越喜欢。

经过近几年的积极运作,黑龙江省已开发出满绣系列、麦秸画系列、红肠系列等上百个系列近万种非遗类旅游纪念品,在促进非遗传承的同时,极大地繁荣了旅游市场。黑龙江省旅游协会会长张立彬说,非遗产品在内涵上因具有一定的文化属性,在设计上贴近游客心理,在营销上紧贴旅游市场,满足了游客对文化和旅游的双需求,因此受到游客青睐。

众所周知,节庆、展会对旅游业市场的拉动作用特别明显。黑龙江省紧紧抓住这一关键点,每年都会推出冰雪非遗节、冰雪非遗展销周、非遗购物节、非遗文化节等各种不同类型展会,推动非遗传承的同时,也活跃了旅游市场。而利用非遗项目举办节庆活动,更是该省繁荣旅游市场的一大亮点。

五大连池圣水节是国家级非遗项目,于每年端午节期间在黑龙江省五大连池风景区举办。记者在今年的五大连池圣水节上看到,10多万名来自全国各地的游客在五大连池风景区看文艺演出、品特色美食、购买旅游纪念品、饮五大连池矿泉水,玩得不亦乐乎。宾馆酒店、民宿旅馆家家爆满,一床难求,很多人索性在草地上支起帐篷。

据了解,截至2021年6月10日,黑龙江省共有两项联合国非物质文化遗产,国家级非遗项目42项,省级非遗项目429项,市级非遗项目1163项,县级非遗项目1055项。黑龙江省文旅系统利用这些丰富的非遗资源,打造了黑龙江省冰雪非遗节、同江市非遗节、齐齐哈尔市富拉尔基滚冰节、牡丹江市海林市朝鲜族山川祭民俗节、黑河市瑷珲上元节等非遗活动,吸引大量游客前来观光、体验、购物,促进了旅游市场的良性发展。

值得关注的是,黑龙江省文旅系统于全国上下喜迎建党百年之际,不但推出了以建党百年为主题的红色剪纸展、东北秧歌汇演、东北二人转展演、农民画展览等非遗活动,还精心设计了赫哲风情游、关东民俗游、梦幻冰雪非遗游、北方生态游、小兴安岭森林游5条精品非遗主题旅游线路。全国各地的游客在感受蒙古族四胡音乐、学海伦剪纸、品克东腐乳及体验达斡尔族鲁日格勒舞、满族珍珠球、鄂伦春族狩猎习俗等丰富多彩的非遗项目后,直呼:“真是来了不想走,走了还想来。”

黑龙江省文化和旅游厅非遗处处长赵佩先说,非遗与旅游的高度融合,在双方均受益的同时,相互发力,非遗得到了良好的保护传承、旅游得到了快速的发展繁荣。下一步,黑龙江将在非遗旅游深度融合上做文章,通过打造非遗景区景点、非遗类旅游纪念品、非遗旅游精品线路等各种方式,让非遗融进旅游、旅游融入非遗,从而为繁荣文旅事业作出贡献。

编辑:赵子明