2020年6月13日是第十五个“文化和自然遗产日”。为进一步传承弘扬中华优秀传统文化，提高人民群众对非物质文化遗产（以下简称“非遗”)保护意识，推动文化强省、旅游强省建设，四川省将以“非遗传承 健康生活”为主题，在 “文化和自然遗产日”期间开展四川非遗宣传展示系列活动，重点突出非遗在人民大众生活中发挥的重要作用，围绕非遗走近民众生活、守护民众健康，展示四川省非遗独特魅力及保护成果，普及非遗知识和健康生活理念，大力弘扬中华优秀传统文化，坚定文化自信，营造全社会共同参与、关注和保护传承优秀传统文化的浓厚氛围，推动优秀传统文化传承和非遗创新实践。

今年“文化和自然遗产日”四川非遗宣传展示活动由省文化和旅游厅、省委网信办、商务厅、省扶贫开发局、省中医药管理局、省体育局等单位联合举办，各项活动聚焦主题、内容新颖。受疫情影响，今年非遗宣传展示活动将以网络平台为主、线上线下相结合的方式开展。

《非遗传承 健康生活—中医药之美主题展》将于6月13日至7月12日在省图书馆举办，期间每周还将举办健康系列线上讲座、沙龙；

“名中医四川行”活动将组织四川的中医大咖走进21个市州开展巡诊巡讲巡展，将中医药健康知识带到群众身边；

“云上·四川非遗影像展”，将用“非一般的匠心”、“非一般的韵律”、“非一般的味道”3个篇章，向广大观众呈现非遗传统技艺精品视频、《蜀风遗韵》非遗精品展演、川菜知识及经典菜品制作教程等精彩内容；

川渝两地非遗保护积极融入成渝双城经济圈国家战略，在活动期间紧密合作，同步在淘宝上线川渝非遗好物专场，联合腾讯大渝网、腾讯大成网媒体以“拼接海报”和“视频稿件”的形式实现川渝非遗“云相聚”，传递巴蜀两地联动打造非遗品牌、共同保护传承非遗的心声和理念。

今年遗产日活动的重头戏，是省在阿里、京东、拼多多、东家、快手、美团、苏宁等10余家电商平台举办首届“四川非遗购物节”，汇聚了全省100余位非遗传承人、139个非遗扶贫就业工坊、500余家非遗店铺及相关企业、5000余款四川非遗特色产品共同参与非遗“云消费”；淘宝、拼多多将推出四川非遗购物专场，美团将举办非遗美食节活动，携程也将上线“跟着非遗游四川”四川非遗之旅精选产品。国际非遗博览园的FUNNY·ICH非遗潮集，宽窄巷子的宽窄非遗购物节以及遍布全省文旅特色小镇、景区景点、历史文化街区的非遗购物节线下活动也将陆续精彩呈现。据悉，按照疫情防控要求，将于6月13日上午10时在省图书馆同步启动线上线下的系列活动。

此外，在“文化和遗产日”期间，全省各地将在线上线下精心组织240余场各具特色、内容丰富的非遗宣传展示活动，或通过互联网，或深入社区、走近乡村，将优秀传统文化的精髓带到民众身边，营造全社会共同参与、关注和保护传承优秀传统文化的浓厚氛围。成都将在街子古镇举办首届成都非遗美食节；南充、广元、德阳等地将组织各区（县）领导在非遗购物节中为本地非遗产品代言，进行直播带货活动；甘孜州将在成都宽窄巷子举办《雪域匠心》影像展暨非遗手工艺品、文创产品展示、展播、展销，还将开展网络直播带货活动；阿坝州组织全州非遗扶贫工坊负责人进行电商平台展示展销培训，并将在茂县古羌城举办主场展示展演活动。

今年“文化和遗产日”四川非遗宣传展示活动主要有以下特点：

1、坚持以人民为中心

2020年是全面建成小康社会的决胜之年。突如其来的新冠肺炎疫情给人民群众的生命安全和身体健康带来了严重威胁。在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，在省委省政府的直接领导下，全国全省疫情防控取得阶段性成效，生产生活秩序正在全面恢复。面对前所未有的冲击，四川非遗保护工作深入贯彻以人民为中心的保护理念，肩负起非遗传承发展的历史责任，聚焦于“非遗传承 健康生活”这一主题，深入挖掘弘扬非遗蕴含的思想理念、传统美德和人文精神，发挥非物质文化遗产资源丰富多彩、贴近大众生活、有益身心健康的优势，积极推动非遗保护实践助力抗击疫情。主会场活动“名中医四川行”、省图书馆“中医药之美主题展”、健康讲座、川菜系列课程都与民众健康和生活密切相关。特别是首届“四川非遗购物节”，在帮助非遗企业、传承人通过电商平台实现展示展销，为其纾困解难的同时，也让广大民众通过购买、体验、观看非遗项目和产品，感受非遗无穷魅力，享受非遗保护成果，进一步提升文化自信。

2、聚力推动脱贫攻坚

今年是脱贫攻坚的决战决胜之年，在非遗企业、传承人受到疫情巨大冲击的背景下，联合电商平台举办“非遗购物节”，构建非遗“云消费”新业态，有利于非遗企业、传承人和非遗扶贫就业工坊尝试和扩大互联网销售新模式，从而拓宽销售渠道，推动复工复产，助力脱贫攻坚。同时，充分发挥非遗贴近民众生活、便于实现就近和线上培训就业的独特优势，通过消费端发力，用需求牵引非遗企业、传承人和非遗扶贫就业工坊主动面向市场提升设计生产水平，扩大产能产量，放大非遗扶贫的带动效应。尤其值得一提的是，全省首批139家非遗扶贫就业工坊借举办首届“非遗购物节”的东风，在文化和旅游部门一对一帮扶下，通过联合电商平台提供的绿色通道，全部实现了上线展示展销，并在线上线下的培训中，初步熟悉掌握了电商平台展示销售的特点规律，为搭上互联网快车打下了良好基础。

3、创新开拓传承空间

今年“文化和自然遗产日”活动主要通过网络平台开展，一方面是受疫情影响倒逼非遗传承实践走进了网络空间，另一方面也是网络平台高速传播、影响巨大和受年轻人喜爱等独特优势对非遗传承传播产生的巨大吸引力。“非遗购物节”以及各专场活动，借助各电商的大数据平台进行精准营销，吸引更多民众特别是年轻人参与非遗购物体验；通过网络媒体发起非遗相关话题，引发更多关注的同时，也让非遗保护工作者、传承人更深入了解了民众的需求；通过直播带货等活动，新的营销方式带来了爆炸式销售；网络达人、大V的参与，进一步扩大了非遗在广大网民的影响。此外，遗产日系列活动和非遗购物节还在文旅深度融合中开拓了传承传播空间，全省景区景点、文旅特色小镇、天府旅游名县都积极参与到非遗宣传展示和非遗购物节活动中，携程还专门推出了“非遗购物节”旅游产品，非遗作为文旅融合的重要抓手，逐步进入与旅游主动融合的新常态。