一场突如其来的疫情，让所有人的生活和工作都迎来的全新的变化，非物质文化遗产的保护和发展同样面临着和其他国计民生行业相似的境遇。为克服疫情对非遗保护和相关产业的影响，浙江省文化和旅游厅以非遗项目保护单位、中华老字号、传承人为切入点，运用网络平台，举办“非遗购物节•浙江消费季”活动，帮助非遗企业、传承人拓宽销售渠道，提振文旅消费。

一图流感受“非遗购物节”火热气氛

5月11日至6月25日近两个月时间，全省参与“非遗购物节•浙江消费季”的非遗商品共计85467件，实现销售额108806余万元，其中线上销售额89971余万元、线下实体店销售额18834余万元，实现了社会效益和经济效益双赢。

首次试水“非遗+电商”新模式刺激文旅消费

“浙江非遗健康养生购”是省文化和旅游厅利用网络平台向市场推广非遗产品的首次试水。为了贯彻浙江省委省政府“两手都要硬，两战都要赢”决策部署，省文化和旅游厅在五一、端午小长假期间组织举办“浙江非遗健康养生购”线上推广活动，优选省内适合线上销售的传统中医养身、传统食疗、传统体育健身等养生相关项目的非遗产品，集合有关购买链接，开辟线上推广宣传专区，提供菜单式服务，挖掘非遗资源消费潜力，有效地促进了文旅消费。平台自推出以来，在“五一”假日期间，近万人通过该平台选购商品，交易额达1229万元，社会反响良好，也增添了办好“非遗购物节•浙江消费季”的信心。

6月13日，根据文化和旅游部非遗司的统一部署，省文化和旅游厅广泛组织发动非遗类中华老字号、项目保护单位、传承人和相关企业参与非遗购物节活动，并协同阿里巴巴集团举办“非遗购物节”线下启动仪式。全省511家已开设网店的非遗企业、62279件非遗商品在阿里巴巴、京东等电商平台开展线上销售活动。启动当天，非遗商品的线上销售额达932.6万元。

“非遗购物节•浙江消费季”活动是浙江首次以较大规模采取非遗+电商模式开展的非遗展示展销活动。通过推出“非遗购物节•浙江消费季”商品推介平台，对全省非遗商品信息集中推荐。平台在提供商品信息介绍和网上购买网址的同时，还针对未能提供线上购买功能的传承人商户开辟线下导航功能，以方便大众线下购买。活动从6月8日持续至6月25日端午节，全省371家非遗商户、719个非遗商品信息参与集中推荐。

非遗产品也有了直播带货 从消费端发力推动非遗保护

各级领导高度重视本次“非遗购物节”活动，省文化和旅游厅主要领导和分管厅长专门录制短视频热情吆喝，为活动倾情代言；部分地方政府领导走入直播间为非遗购物节带货，受到社会广泛关注和点赞。在相关视频平台上线“非同凡响”系列短视频，以雅、着、食为主题，集中展示推荐浙江丰富多彩的非遗产品，通过全省上下联动，为传承人与大众文化消费搭建商品推介平台。

在确保疫情防控安全的前提下，各地利用非遗馆（展示馆）、非遗主题小镇、非遗体验基地（体验点）等场所组织开展线下购物节活动。599家店铺参与线下购物街，参与商品达23188件。为了确保宣传力度，“非遗购物节”期间，各店铺还悬挂统一标识，营造了浓厚的现场氛围。

通过这种“线上+线下”的活动模式，营造浓厚氛围，助力形成“非遗经济”新模式。如宁波市选取部分高评分非遗网店销售佳品参与抖音直播；温州市以传统技艺类项目中的传统美食项目为主要展示展销项目，在五马街设棚展示展销，并借助抖音、好易购等直播平台，启动“线上+线下”模式非遗购物节活动；杭州市下城区举办非遗乐购嘉年华，现场设有非遗养生、旅游产品市集，并开设“非遗直播间”，方便市民乐淘非遗好货；杭州市上城区在湖滨步行街举办“爱上中国风”之“非一般非遗”专项活动，除线下非遗市集外，还同步开展“非一般非遗”专场直播带货活动。

从消费端发力推动非遗保护，加快非遗与产业融合，更好满足人民群众追求个性化多样化文化旅游产品的需求，共享非遗保护成果，形成大众积极购买的局面，提振了文旅消费，进一步推动 “非遗经济”发展。西湖龙井茶、丰同裕蓝印花布、黄古林古藤席、王星记扇子、五芳斋粽子等非遗产品亮相央视新闻“非遗”直播专场，知名度和影响力进一步提升。