编者按

2021年，文化和旅游系统各单位以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平总书记关于全面深化改革和文化和旅游工作的重要论述精神，勇于担当、积极探索、敢于创新，涌现出许多改革创新典型。为总结全面深化改革的成效和经验，文化和旅游部组织遴选并公布了2021年度文化和旅游领域改革创新十佳案例、优秀案例。本报以专版和专栏形式，陆续对这批案例进行报道。

视频直播家乡年：非遗云端传乡情

赏彩灯、逛庙会、办社火、唱大戏，现场热热闹闹，云端全景呈现……从“云过年”的应时之策，到“年味儿”的必备之举，近年来，“文化进万家——视频直播家乡年”活动，以新的传播形态呈现“中国年”的文化味，传递浓浓家乡情，彰显了非遗融入现代生活的蓬勃生机和活力。

数据显示，仅2023年春节期间，全国各地举办非遗传承实践相关活动超1.2万场。各地在参与平台“视频直播家乡年”活动专区上传视频超14.2万个，同比增长373%，观看量达6.39亿次。

我国与春节、元宵节相关的国家级非遗代表性项目共有200多项，每年春节、元宵节也是全国各社区、乡村开展非遗展示展演和民俗活动的重要时间节点。

2020年，受新冠肺炎疫情影响，各地人民群众响应党和国家号召就地过年。文化和旅游部非物质文化遗产司按照中央宣传部“我们的中国梦”——文化进万家活动统一部署，把握新媒体传播趋势，联合快手、抖音、微博、酷狗等平台，在2021年春节、元宵节期间组织举办了“文化进万家——视频直播家乡年”活动，通过年俗非遗项目所在地区的非遗保护机构、保护单位或非遗传承人，将符合当地疫情防控规定开展的年俗活动用镜头记录下来，在网络平台开展传播，并发动广大网友参与互动交流，集中展示与年俗相关的非物质文化遗产，营造了欢乐、祥和、喜庆热闹的中国年氛围，为“就地过年”的人民群众搭建了情归乡里“云桥”。

各地年俗非遗丰富多彩、特色鲜明。从发动各地和网友参与，到全国人民自主自发记录，“文化进万家——视频直播家乡年”活动成为群众认可的“新年俗”。

活动开展以来，各省（区、市）文化和旅游厅（局）、各地非遗保护机构、非遗项目保护单位、各网络平台深入挖掘非遗丰富内涵，精选体现本地特色的年俗非遗项目，组织贴近群众的视频直播活动，拍摄、记录年俗活动从筹备到进行的全过程及相关年俗场景。如湖北通过老河口木版年画、鄂州雕花剪纸、潜江草把龙等非遗短视频展示当地春节年俗。上海以浦东绕龙灯、豫园灯会、罗店彩灯等年俗非遗项目展示“正月十五闹元宵”的民俗场景。四川推出“立春”民俗直播活动，带大家了解暖春、迎春、咬春、犁春等富有四川特色的非遗年俗。

广大群众通过参与实践、参观体验、互动交流等方式线上线下同过中国年，饱览各地别具一格的年俗风光，共享非遗保护成果，参与非遗保护传承，弘扬中华优秀传统文化。

移动互联网时代，信息传播呈现可视化、碎片化、分众化特征，活动准确把握网络传播规律，借力微镜头、直播态等传播形式，充分激活年俗非遗生命力，推动非遗线上传播成为新趋势。

以活动为契机，各省（区、市）相关非遗保护机构在抖音、快手等平台开通官方非遗账号，通过组织短视频、直播等活动，进一步提升了非遗传承人、地方非遗保护部门依托网络平台开展非遗新媒体传播的能力，培养和锻炼了基层工作队伍，有效促进常态化非遗传播工作机制的形成。

据统计，2023年春节期间，文化和旅游部非物质文化遗产司支持推出500余场年俗非遗线上直播活动，累计观看量40847万次；年俗非遗等相关媒体报道、视频及互动交流达444.06万条（篇）。

江苏：非遗为旅游增添了地域文化底色

近年来，江苏创新开展“无限定空间非遗进景区”活动，突破时空限制，把形式多样的非遗展示展演植入景区旅游全要素，让游客全程感受、共享非遗活态魅力。

经过两年试点，目前，江苏省已认定省级示范项目20家，打造了“古典园林空间的跨媒体非遗展示”项目苏州拙政园、引入园林版昆曲《浮生六记》的苏州沧浪亭景区等，这些景区已成为许多游客专程前往的打卡地。

“我们坚持从江苏实际出发，以非遗促进景区品质提升、以旅游促进非遗保护传承，加强顶层设计、实践路径的探索研究，推动非遗和景区真融合、深融合。”江苏省文化和旅游厅相关负责人说。

为给“无限定空间非遗进景区”活动提供优质平台，江苏省创设了非遗创意基地、非遗旅游体验基地，打造了集传承、体验、教育、培训、旅游等功能于一体的非遗旅游融合载体。目前，全省已认定省级非遗创意基地13家、非遗旅游体验基地10家，这些基地成为人们走近非遗、体验非遗、品味非遗的重要场所和旅游目的地。数据显示，2019年至2021年，江苏省级非遗创意基地共为景区设计非遗文创产品2500余件，实现营业收入8120余万元，培训非遗创意人才超1400人次。在2022年第四届大运河文化旅游博览会中，打造了“炫非遗”数字体验场景，展示了非遗之家元宇宙体验、数字非遗混合现实体验、运河非遗数字长廊等，用数字化、潮流化方式讲好非遗故事。

在南京，熙南里“传承有道乐享非遗”展演活动有声有色；在扬州，非遗元素已有机融入瘦西湖沉浸式夜游项目；在镇江，非遗项目已将西津渡1800米的游览线路完整串联；在苏州，景区线上线下同步共享的“非一般的甄选铺”琳琅满目……在江苏的景区，越来越多的人与非遗“不期而遇”，成为“水韵江苏”的一道独特风景。

作为“无限定空间非遗进景区”省级示范项目，拙政园通过非遗公益体验，将昆曲、古琴、苏绣、缂丝、苏式糕点等一系列随物赋形的非遗带入古典园林，重点打造《拙政问雅》夜游体验，让苏式雅趣在光影交错中带给游客无限想象。苏州市拙政园管理处（苏州市园林博物馆）主任、馆长薛志坚认为：“活态传承是最好的保护，非遗不仅为景区增添了文化魅力，也让非遗项目扩大了知名度和影响力，使参观者在旅游的同时也潜移默化地参与到非遗传承和文化传播之中。非遗与旅游的双向赋能，使非遗不再是束之高阁的古老技艺，拙政园在打造‘园林+’过程中对非遗文化的深度利用，为园林事业发展拓展了更广阔的供给空间和增量空间。”

2018年，苏州市姑苏区政府与苏州市园林局共同策划了昆曲浸入式园林版《浮生六记》戏剧，将沧浪亭与昆曲完美融合，将演员的表演渗透到演出场景之中，游客沉浸其中，可以一边聆听昆曲的唯美曲调，一边领略园林的诗意之美。

“这种实景浸入式体验和在剧场里静坐观看演出完全不同，使观众的代入感、参与感倍增。”苏州市沧浪亭管理处副主任纪亦平表示。

江苏省秉承“见人见物见生活”的理念，坚持用文化的理念发展旅游、用旅游的载体传播文化，推动非遗有机融入旅游产品和线路，创造性推出“无限定空间非遗进景区”理念与一系列优质活动，实现了非遗与旅游融合互促、保护传承和开发利用有机结合，不仅让非遗走进了现代生活，得到了有效传播，而且让旅游增添了地域文化底色。