2011年BMW中国文化之旅启动

    一、“BMW中国文化之旅”项目简介
    
    继2007年“溯源丝绸之路”、2008年“品鉴京杭逸韵”、2009年“寻访永不磨灭的精神家园”、以及2010年“寻根溯源海峡两岸•山海相连的精神家园”后，2011 年“BMW中国文化之旅”再启征程！

    该活动由BMW发起，至今已连续举办四年，目的在于保护和传承中国众多的物质和非物质文化遗产，普及文化遗产保护知识，唤起公众对文化遗产保护的关注和自觉意识。

    今年的主题是“探华夏之源，传承千年的精神家园”。届时，BMW将携手近百名媒体、文化专家、爱心博主、车主等关注非遗保护的人士，从晋商故里山西太原始发，依次到访殷商国都安阳、七朝都会开封、轩辕故里郑州、千年帝都洛阳等一系列王城古都，继而取道湖北省，最终抵达道教圣地武当山。车队将对沿途的非物质文化遗产项目和富有代表性的中原文化表现形式进行深入走访，循汉字起源之迹，溯文明孕育之河，辨圣贤争鸣之时，博武学禅宗之华，追溯传承千年的华夏风尚！同时车队还将着重探访非物质文化遗产的传承人，了解他们的坚守与信念，多角度、全方位地向公众诠释非遗的魅力。

    二、2011“BMW中国文化之旅”活动内容

    （一）启动2011年BMW中国文化之旅网络招募活动
    值此“BMW中国文化之旅”启动五周年之际，从5月16日至6月1日，BMW面向车主及广大社会公众隆重推出2011“BMW中国文化之旅”网上招募活动。成功入选者将作为文化之旅的亲历者，引领公众视线行走于恢宏历史长廊，仰瞻传承千年的华夏风雅，传播中原文化之悦。此外，今年BMW还进一步与中国艺术研究院•中国非物质文化遗产保护中心合作，设立向社会公众开放的“BMW中国文化之旅”非物质文化遗产保护奖，打造长期的文化保护平台，旨在鼓励更多社会力量参与民族文化遗产的保护、传承和发展。该奖项的设立也标志着BMW在企业参与非遗保护方面的又一次跨越式发展与创新。

    2011BMW中国文化之旅将以“探华夏之源——传承千年的精神家园”为主题，深入挖掘、研究和保护中原腹地博大精深的文化遗产。车队将从晋商故里山西太原始发，依次到访“甲骨文之乡”安阳、七朝都会开封、千年帝都洛阳等具有深厚积淀的文化名城，以及天下第一名刹少林寺、道教圣地武当山等东方宗教与哲学的传习之所。此次招募将围绕中原文化继承与发扬的主题，紧扣活动路线征集博文。BMW诚挚地邀请热心公益、关注文化保护的车主和公众登录腾讯网文化之旅专题参与本次的招募活动。最终，由文化遗产保护专家、资深媒体以及BMW代表组成的评委会将在报名参与者中挑选出6名优秀博主分段参加2011 “BMW中国文化之旅”活动。

    （二）在孔庙国子监举办““叩问千年，悦承当下”——BMW中国文化之旅论坛暨非遗保护奖发布仪式
    BMW将于5月23日在孔庙国子监举办“叩问千年，悦承当下——BMW中国文化之旅论坛暨非遗保护奖发布仪式”，邀请国内知名文化精英和非遗专家共同“坐而论道”，深入探讨今年文化之旅探访主题中原文化与华夏文明的渊源，解读传统文化在当代社会中的价值和意义。

    （三）设立“BMW中国文化之旅”非物质文化遗产保护奖
    为了鼓励更多的个人与社会团体共同加入到文化保护的事业当中来，让支持和参与文化保护的典型案例得到社会的广泛关注，提升全民族的文化保护自觉意识，值此“BMW中国文化之旅”举办五周年之际，BMW将携手中国艺术研究院、中国非物质文化遗产保护中心，设立“BMW中国文化之旅”非物质文化遗产保护奖，并根据奖项设置标准，通过中华慈善总会宝马爱心基金颁发用以表彰其行为、支持其项目延续性的奖金。

    该奖项将重点奖励文化之旅五年来沿途探访及捐助过并取得显著成效的非遗项目，并从广大社会公众当中发掘多年以来坚守民族技艺、为继承和发扬文化瑰宝付出巨大努力的个人与集体予以表彰。该奖项也将同时奖励为普及非遗知识、提升社会对文化保护关注度的进行大量深入报道的媒体机构。“BMW中国文化之旅”非物质文化遗产保护奖总奖金为每年100万元人民币。BMW将于文化之旅五周年成果展开展当天举行盛大的2011年度“BMW中国文化之旅”非遗保护奖颁奖礼，届时将邀请所有获奖个人与集体，和五年来参与和支持文化之旅的同仁们共襄盛举。

    三、往期回顾：

 （一）内容回溯
    2007溯源丝绸之路
    2007年，车队循着古老华夏文明发源和发展的光辉足迹，考古周口店猿人遗址、探访“唐尧故地”、追寻汉唐遗风、扬鞭河西戈壁，在民族之音中溯源丝绸之路，于敦煌鸣沙山上回望神州千年沧桑；

    2008品鉴京杭逸韵
    2008年，在百年古琴悠扬的商羽之音中，“BMW中国文化之旅”再次启航，沿着京杭大运河南下，一路徜徉在儒道文化与文房四宝、丝竹锦绣之中，为人们打开了一个了解中华传统文化的窗口；

    2009寻访永不磨灭的精神家园
    2009年，“BMW中国文化之旅”深入四川地震灾区，在“千家农户亦锄亦笔”的浓郁民族艺术氛围，见证绵竹年画村的震后新生；从羌族的歌声和舞蹈中，领悟源自祖先炙热灵魂的生生不息的民族精神，呈现了一场神奇瑰丽的西南民族艺术盛筵。

    2010寻根溯源，山海相连的精神家园
    2010年， “BMW中国文化之旅“深入福建闽南文化生态保护实验区，挖掘、研究和保护台海两岸密不可分的文化脉络，见证了屏南编梁木拱桥不需寸钉片铁便长虹凌空的建筑神技；在慈济四方的妈祖像脚下，传递和平、仁爱和团结的信念；在巧夺天工的土楼、围屋里，解读传承千年的客家文化传奇。

    （二）探访及捐助成果：
    四年来，文化之旅先后探访了十余个省市的百余项非物质文化遗产，全部行程超过1万公里。同时通过中华慈善总会宝马爱心基金对32个亟待保护的非遗项目和3个非遗研究课题提供超过400万元的现金支持；同时该项目在4年内完成了包括海洋渔文化（象山）生态保护实验区、闽南文化生态保护实验区和客家文化（梅州）生态保护实验区在内的六个文化生态实验保护区的探访，成效斐然，社会反响热烈，对推进我国非物质文化遗产保护工作和增强全社会的非物质文化遗产保护意识，产生了积极而长远的影响，并为企业参与非物质文化保护树立了一个良好范例。

    四、活动意义

    （一）唤起公众文化保护自觉意识：
    文化之旅也是一段唤起公众对文化遗产保护的关注和自觉意识的旅程。四年来，随行全国主流媒体记者800余名，通过数十万篇内容丰富、形式多样的报道，将非物质文化遗产保护的知识与深远意义传达给广大的公众。连续四年的“BMW中国文化之旅”成果展，参观人数达上万人之多。全社会的非遗保护意识的觉醒并非朝夕所致，但是无疑文化之旅的社会影响正在逐步扩大，公众对我国非物质文化遗产的保护意识已经在逐步提高。在未来文化之旅的征程还将继续，不断向公众传递守护华夏文明根基的力量、决心与信念。

    （二）“政府主导，企业参与”非遗保护模式：
    2008年，BMW正式和中国非物质文化遗产保护的权威机构——中国艺术研究院•中国非物质文化遗产保护中心建立了战略合作关系，开启了政府和企业在非物质文化遗产保护方面合作的先例。这一具有显著社会意义的公益项目，已经连续四年被列入我国“文化遗产日”系列活动。文化部副部长王文章先生在谈及文化之旅活动时说道：“这是一个‘政府主导，企业参与’非物质文化遗产保护形式的成功范例，对非物质文化遗产的科学的传承与保护发挥深远的影响。”

（编辑：王铮）