1月28日，“中华老字号故宫过大年展”在故宫揭幕。文化和旅游部副部长项兆伦宣布展览开幕。故宫博物院院长单霁翔、商务部部长助理任鸿斌、山东省副省长任爱荣出席活动。

　　本次活动得到了商务部、文化和旅游部、山东省政府的支持，来自山东、北京、天津、山西、吉林、上海、江苏、浙江、安徽、河南10个省（市）以及5个非物质文化遗产项目的代表性传承人共计150家单位参加此次活动。

　　近年来，故宫博物院不断探索文化创意的创新方式，拉近博物馆与公众的距离，让人们在紫禁城内外都能感受到故宫文化的多元魅力。“中华老字号”以其历史悠久、世代传承、具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，成为深受人们信赖的中国品牌力量。单霁翔指出，“中华老字号故宫过大年展”的举办，将二者很好地结合，有利于发挥博物馆在文化资源方面的优势，以及老字号企业在衣食住行等各个经营领域的研发销售经验，促进博物馆文化创意事业的创造性转化和创新性发展，进一步实现“让收藏在禁宫里的文物活起来”的国家文化事业发展愿景。

　　据了解，展览地点位于慈宁宫花园、慈宁门外广场以及隆宗门外广场。展示内容涵盖了文房用具、生活用品、特色美食、保健食品、糖果、茶叶、酒类、丝织品、服饰、首饰、玉器、文化创意类工艺品、非物质文化遗产工艺品等类别。展期为1月28日（农历小年）至2月10日（正月初六），观众可凭故宫博物院门票免费参观展览。