访谈开篇

2020年6月13日是“文化和自然遗产日”。阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台将联合举办“非遗购物节”，推动非物质文化遗产更好融入当代生活，让人民群众在非遗购物体验中共同参与非遗保护、共享非遗保护成果。

今年是脱贫攻坚决战决胜之年，此时举办非遗购物节，对于帮助广大非遗传承人群、项目保护单位、非遗扶贫就业工坊和非遗相关企业克服疫情影响，推动复工复产，促进社会消费也具有积极意义。

即日起推出“参与保护•促进消费•共享成果”访谈系列，诚挚邀请您为“文化和自然遗产日”“非遗购物节”出谋划策，就如何扩大社会参与、惠及传承人群等提供真知灼见，启迪行业思考，共同推进非物质文化遗产保护传承工作。

本期访谈嘉宾

萧放  北京师范大学教授

“文化和自然遗产日”非遗购物节，是政府重视非遗生活化的重要举措，以有文化内涵的物质产品进入日常生活，有两方面的积极意义与现实价值：

一是让普通百姓对国家非物质文化遗产有直接接触的身心感受，培养人们对非物质文化遗产的亲密感情，给非遗生活传承带来活力与机会。

二是通过非遗购物节的平台，让非遗传承人与生产者获得重要的面向消费者的机会，非遗产品有了顺畅的进入市场、进入百姓生活的保障条件，让文化传承获得经济效益，从而保障与促进非遗传承事业的顺利开展。

为了真正实践上述价值，我们的非遗购物节中的非遗产品应该在充分体现“文化味道”上下功夫，非遗产品不是日常消费品，是有品质有内涵的特殊产品，它会促动大众的消费热点与消费时尚，因此，我们在挑选非遗产品时，要特别用心，产品类型上既有普适性也有分众性，让非遗产品消费真正实现文化消费功能。即使一款非遗晒酿的酱油，它也要比普通市场酱油醇厚绵长，让人尝后久久难忘。

期待我们非遗传播研究中心在本次“遗产日”非遗购物节中，发挥平台优势，推出非遗品牌，让非遗在现代生活中焕发出新的光彩！

张雪芳  河北省文化和旅游厅非物质文化遗产处处长

“非遗购物节”像春天的一场及时雨，为非遗项目在当下的存续发展滋润了土壤，提供了新的养料。我们通过调查统计掌握了全省160个非遗项目的网络销售情况，各非遗项目积极响应，网络销售意愿强烈。这给予我们坚定的信心，可以说这个活动的举办应天时，得人和。另一个“地利”的条件由我们非遗工作者来搭建，来创造。省文化和旅游厅与河北广电网络集团积极合作，将其主力打造的新零售平台作为线上主会场，开设版块，主播带货。同时我们也积极同阿里、京东、拼多多等主流电商进行对接，为非遗企业、传承人和电商搭建合作平台。我省将重点扶持非遗扶贫相关项目，协助全省16家非遗扶贫就业工坊开设网店，使贫困地区的非遗相关产品在购物节中“站在队伍前列”。

“非遗购物节”是我省非遗保护工作的一项尝试，也是今后非遗相关产品创新发展的一个重要思路，开创了非遗营销的新模式。今后，河北省文化和旅游厅将从传播理念、工作机制等方面加大力度，每年定期和电商平台、非遗传统企业会商，建立网络销售的诚信体系和评价体系，促进非遗网络销售健康发展。

凌文  广东省文化馆馆长、广东省非物质文化遗产保护中心主任

受新冠肺炎疫情影响，虽说仍然举办线下活动，但毫无疑问今年“非遗购物节”的活动主场一定是云上墟市。对活动的主办方、协助方及供给者、参与者、合作者、研究者来说，其意义应该是多维的，但普遍的看法是——“非遗购物节”是中国非遗保护工作在“双创”理念的指导下，积极拥抱时代变化的可喜举措。

一是响应国家脱贫攻坚与乡村振兴发展战略，让中国非遗全方位融入经济社会发展，既展示非遗项目与文化生态，也孵化出新的创意产品和产业资源。

二是注重可持续发展。依靠技能提升、产能提升、收入提升，非遗走向市场，保护传承实现自我造血和增值的良性循环。

三是展现了对现代信息和传播技术的高度敏感性。当然，作为链接历史和现存的文化遗产，非遗更容易借助多种跨界融合的新型模式，融入现代生活与消费。

为非遗购物节贡献四点建议：

一是“非遗购物节”涉及到多个合作平台，宜设立统一的主场入口平台，使用统一的标识和宣传符号。

二是购物节如同超级链接的端口，链接着形形色色的多媒体通道。无论通道多么强大、功能多么完善，终端消费体验始终取决于更加多元化的优质资源储备。建议购物节重视产品和店铺遴选，关注如何将网络流量有效“变现”，避免内容同质化。

三是不要孤勇上战场。如何改进生产方式、丰富内容表现、优化传播方式、培育消费热点等知识，都要提前培训和学习。像中国传媒大学非遗传播研究中心的“非遗新媒体传播在线培训班”，就非常值得关注。

四是建立评估和激励机制。购物节应该注重总结实践经验，评选优品店家，推广示范经验。

郭艺  浙江省非物质文化遗产保护中心主任

2020年注定是不平凡的一年，在即将到来的＂文化与自然遗产日＂举办＂非遗购物节＂，为我们的生活注入一抹温暖的亮色，昭示着生机与活力的未来。

此项活动不仅赓续优秀传统文化，亦是新时代的新样态，让人民群众共享非遗保护成果，为非遗项目搭建了展示平台，为非遗传承人提供了广阔空间。

王建军  武汉市文化和旅游局非物质文化遗产处处长

今年“文化和自然遗产日”的一个突出特点与亮点，就是举办非遗购物节，我觉着这是非遗保护的一个创新性实践活动。对于非遗传承人来说，也是一次难得的机会。

一是拓宽提升了传承人的传承实践平台，可以将非遗保护的成果，更大范围更大程度地让人民群众享受，实现非遗价值，彰显非遗魅力。

二是对非遗传承方式的变革或拓展，逼着我们的传承人去接受新知识、新科技，更新观念、顺应潮流，实现非遗传承方式方法的蜕变与升华。

三则也是对非遗保护理念的拓展，如何做到“守正创新”，如何才能“见人见物见生活”等等，这在理论上、实践中的多层多重意义都是值得探讨与关注的。

有关各方都应珍惜这次机会，我对此充满信心与期待。

感谢以上嘉宾具有全局性和思考深度的分享，社会各界通过“文化和自然遗产日”非遗购物节等各项活动参与非遗保护、共享保护成果，也可见证更多非遗项目实现自我造血和增值的良性循环，我们充满信心！