5月19日，湖南省文旅厅在湖南常德市桃花源旅游景区举办“湖南非遗购物节暨网红直播带货大赛”启动式，发布八项举措推动湖南非遗全面进入电商领域、打开传承保护新天地，开启“购物节+直播带货”非遗扶贫新模式，对于帮助广大非遗传承人群、就业工坊和相关企业克服疫情影响，推动复工复产促进社会消费，形成湖南非遗品牌具有积极意义。

日前，我们邀请到湖南省文化和旅游厅非物质文化遗产处处长颜喜介绍“湖南非遗购物节”相关做法。

湖南省文化和旅游厅非物质文化遗产处处长颜喜

湖南拥有丰富的非物质文化遗产资源，请简单介绍一下近年来湖南省非遗扶贫情况？

近年来，省文化和旅游厅以非遗扶贫工坊建设为主要抓手，创新探索“非遗＋扶贫”模式，带动贫困地区就业增收、助力精准扶贫取得了较好实效，全省51个已摘帽贫困县设立非遗扶贫就业工坊152家，参与人群12.9万人，带动建档立卡户7.2万人在家门口就业，助力6.8万人脱贫。

本次“湖南非遗购物节”从什么时候开始筹备？主要思路有哪些？

文化和旅游部非物质文化遗产司4月23日下发了关于举办非遗购物节的通知。接到通知后，厅领导高度重视，经厅党组研究，一致感到“部里组织非遗购物节这个活动好，既有意义又有特色还有创意，一定要办好”，并结合文旅深度融合大背景，决定在“2020中国旅游日湖南宣传活动”上启动“湖南非遗购物节”。在今年疫情这个特殊的时间节点，为顺应国家促进消费的大势，加强复工复产工作，助力精准扶贫，我们从4月底开始筹备“湖南非遗购物节”相关工作。按照司里统一部署，“湖南非遗购物节”优先安排非遗扶贫就业工坊，其次是中华老字号及非遗企业、传承人，线上集中开展销售活动，线下在各市州设点举办促销活动。

本次“湖南非遗购物节”主要有哪些创新工作经验和做法？

为通过举办非遗购物节，真正推动湖南非遗全面进入电商领域、打开传承保护新天地，我们在启动式上发布了8项举措：

一是在“中国旅游日”启动预热，在“文化和自然遗产日”集中发力，形成购物热潮，开展让利促销活动；

二是协调阿里巴巴、拼多多、京东等10大电商平台开设湖南非遗馆，开辟湖南非遗专场、地方时刻，设置超级话题，实施引流计划，享受相关优惠；

三是分步分类分批安排非遗工坊、非遗企业、传承人进驻电商平台；

四是引进社会力量帮助对接电商平台，提供打包对接、代理运营、代销产品服务；

五是将非遗工坊进驻平台作为硬任务，确保应进都进；

六是发动研培计划参与院校、传统工艺工作站，面向传承人、非遗工坊和企业开展网络销售培训，提升产品设计水平和市场竞争力；

七是举办网红直播带货大赛，邀请网络达人带货代言，打造湖南非遗品牌；

八是对优秀非遗品牌开展跟踪服务，为其品牌配套组织个性化需求对接。

目前，“湖南非遗购物节”已经与哪些互联网平台进行合作？

我们与腾讯、阿里、拼多多、京东、苏宁、美团、抖音、快手、东家、人民网等平台都建立了联系，启动式前有具体合作内容的是腾讯、阿里、拼多多、京东、抖音，其它平台我们在后续工作中都会推动进一步合作。

在众多全国合作电商平台中，他们都采取了哪些举措来助力湖南非遗购物节，提升影响力？

首先要感谢全国合作电商平台对“湖南购物节”的强力支持，各大电商平台都根据自己的特色集中推出了相关支持政策。

阿里巴巴：淘宝特色商家运营部的淘宝手艺人业务为此次活动特别推出湖南非遗购物节好店推荐专场，用于集中展现十余家由湖南省文化和旅游厅非遗处推荐的非遗传承人店铺。活动期间还提供手机淘宝穹顶搜索资源支持。在5月19日－5月21日期间，打开手机淘宝搜索“湖南非遗购物节”，即可进入湖南非遗购物节好店推荐专场。此外，本次非遗购物节结束后，对于成功入驻的湖南非遗传承人淘宝店铺，淘宝特色商家部将会结合他们的特点，去联合淘宝拍卖、直播、众筹、优酷等众多阿里的兄弟部门，给予更具针对性的支持。比如，联合淘宝大学，定期为这部分商家提供定制化的免费培训，帮助他们提升店铺运营能力。

拼多多：为湖南非遗购物节专设湖南非遗馆，针对湖南非遗品牌给出了额外支持政策。截止19日，已经上架50家湖南工坊产品；为网红直播带货大赛提供全方位的直播间定制服务。5月19日启动式当天，拼多多平台购买流量帮助湖南非遗馆的直播置顶宣传，帮助主播快速开通直播账号并及时解决直播技术问题，10个网红均在拼多多平台直播。具体政策还有：（1）开店绿色通道，专门项目组对接，会在收到问题会后2个工作日内沟通解决；（2）每月提供专门的运营指导、电商培训；（3）所有非遗品牌均可以获得大促资源专门非遗会场扶持，优质品牌给予百亿补贴核心资源扶持；（4）19日开始连续一周大流量推送。

京东：为湖南非遗购物节专设湖南非遗馆(近日可上线)。为湖南非遗特签约时代飞鹰专业MCN机构，扶持湖南非遗项目入驻商户，从内容创作、视频制作、核心电商入口等资源及数据运营（收集、洞察、应用）等方面为湖南非遗入驻商户提供高品质服务，帮助湖南非遗馆通过营销内容实现产品种草、导流、转化，建立完整的电商营销生态。

抖音：将专门设置超级话题，并加大网红直播流量，为湖南非遗购物节助力。

在本次非遗购物节，湖南紧跟时代潮流，邀请了网红直播带货，请您简单介绍一下此次活动？

网红直播带货实际已经不是新鲜事物了，但在这次全民全球抗疫的特殊背景下成为一种潮流。我们组织网红直播带货大赛，只是想通过这种途径打造湖南非遗品牌形象，推出一些非遗产品爆款。5月19日，在“湖南非遗购物节暨网红直播带货大赛”活动现场，我们安排了10个湖南非遗特色项目（花瑶挑花、岳州扇制作技艺、桃源刺绣、侗锦织造技艺、苗绣、土家族织锦技艺、浏阳夏布、宝庆瓷刻、铜器制作技艺、善德香品）进行现场展示，参展项目中有6家非遗扶贫就业工坊。

经过前期大众网络报名，组委会从各地报名者中选取10名网红主播来到活动现场，为湖南非遗直播带货，推介非遗产品。这些网红当中，有2位电视台主持，1位记者，1位全网粉丝100W+，特别还有1位是非遗企业自己的直播带货主播。现场还邀请省、市、县相关领导为湖南非遗现场直播带货代言。吴桂英副省长巡展时对每个项目都细致了解情况，走进直播间和网友打招呼，代言带货湖南非遗产品。

网红直播带货过程中，我们都为主播们提供了什么有利条件，来增加大家积极性？

这次网红直播带货大赛采取分阶段推进的方式，除启动式外，还分为积分赛、预赛、决赛共4个阶段。拟定6月13日在决赛中评出冠亚季军，并公布全省30强排行版。具体安排是：

5月20日-5月31日为积分赛。参赛者自主选择在各大授权电商平台同步开启电商展销与带货直播；并根据参与者数据，按照“直播人气30%+销售金额70%”进行赛事积分，实时更新数据排行榜，最终决出前100名进入预赛。

6月1日-6月10日为预赛。100位预赛选手按照“直播人气30%+销售金额70%”进行赛事评选计分，实时官网更新数据排行榜，最终决出前30名晋级全省决赛。

拟定6月13日组织决赛与颁奖典礼。30位晋级选手统一在决赛现场直播间带货直播，比赛结束后，通过现场赛前拉票、直播、答辩等方式展现选手自身实力，评分按照“直播人气20%+销售金额50%+专家评审30%”标准进行排名，现场决出冠亚季军等相应奖项，举行颁奖典礼，对全省决赛冠亚季军分别给予一定奖励，并按排名公布全省30强排行榜。

活动结束后，下一步湖南非遗进电商平台有何规划？

此次非遗购物节将充分发挥互联网电商平台优势，通过网络销售路径，搭建湖南的非遗品牌与产品融入市场的平台。下一步，我们将继续利用搭建好各互联网平台，开展相关湖南非遗线上活动，推动非遗创造性转化和创新性发展，推出系列湖南非遗品牌和产品的网络爆款，开辟湖南非遗传承发展新天地。

请大家支持助力湖南非遗，推动非遗更好地融入当代生活，让人民群众在非遗购物体验中共同参与非遗保护、共享非遗保护成果，谢谢大家。

湖南省文化和旅游厅非物质文化遗产处处长颜喜走进拼多多直播间为非遗扶贫工坊“花垣十八洞戴雅苗绣专业合作社”产品代言