2020年6月13日，在我国第15个“文化和自然遗产日”当晚，央视新闻联合文化和旅游部非遗司、中国手艺网，共同推出了“把非遗带回家”专场带货直播节目，并在央视新闻APP、央视频、中国手艺网、文旅中国、淘宝直播、微博等平台同步播出，引起热烈反响，大量网友踊跃下单。

在“非遗+央媒+直播+电商+扶贫”模式的推动下，截止到13日晚，本场直播吸引了1000多万网友在线观看，共售出总价值超过1261万元的非遗产品。其中，湖北非遗项目“扬子江传统糕点制作技艺”的老字号产品扬子江绿豆冰糕40000份秒光，国家级非物质文化遗产项目徐州香包被直播网友强烈要求加单1000份。

直播由央视主播尼格买提、王宁，与淘宝主播李佳琦联袂主持，聚焦与大众衣食住行相关的非遗产品，在线为观众“种草”了二十多款国货好物，有茶叶、粽子、花生酥、螺蛳粉等品种多样、勾人味蕾的非遗小吃和地方特产，还有醒狮999纯银项链、绢扇、香包等小巧精美、琳琅满目的工艺小件和非遗文创，并以超优惠价格向网友推介，让不少网友惊呼“原来非遗就在身边”，价格并非想象中的“高不可攀”，也可如此物美价廉“接地气”。

当晚，备受关注的“尼佳买琦”组合多次为观众带来惊喜。他们一一试吃美食，为大家带来真切客观的口感与味道描述，让诸多非遗国货供不应求，许多产品一上架就被网友迅速抢光。“隔着屏幕就已经感受到味道了”“螺蛳粉已get”“求牛肉干链接”……评论区“加单”的呼声也是持续高涨。

“尼佳买琦”组合推介吴裕泰茉莉香盈茶

为了让“非遗购物节”更有看点，直播现场还邀请了浙江嘉兴五芳斋高级裹粽技师、吉尼斯世界纪录保持者屠彩虹表演非遗传统技艺包粽子以及著名画家裴士戎上台献艺绘画表演，直播间也瞬时变身文化传承的课堂，让广大网友直呼“买得实惠”“看得过瘾”！

“尼佳买琦”组合向浙江嘉兴五芳斋高级裹粽技师屠彩虹学习包粽子

著名画家裴士戎现场作画试纸

“把非遗带回家”专场带货直播节目，让这些非遗产品成为了“网红”，非遗各项目及其背后的历史传承故事、产品代表的城市、地域特色在直播中娓娓道来，通过互联网呈现在更多人面前。

其中的“黑马”产品巴图查干蒙古奶皮子共售出5658份，这让内蒙茫来嘎查村的农牧民们高兴不已。据内蒙古自治区兴安盟图什业图王府传统奶制品制作工艺第四代传承人花拉介绍，她们制作的奶制品采用传统手工艺制作方法，不仅保留了奶制品纯天然的味道，而且保证了牛奶中的营养物质不流失。代钦塔拉苏木奶源丰富，花拉的奶制品生产车间以比普通牧户还要高的价钱收购嘎查贫困村民的牛奶，将农牧民手中不易储存的牛奶加工成各种蒙古民族独有的零添加传统奶食品。同时还把熟练奶制品制作技术的家庭妇女招聘到生产车间工作，为嘎查的农牧民们提供了在家门口就业的机会，拓宽了农牧民增收致富的渠道。本次直播通过帮助贫困地区非遗产品销售，真正为非遗扶贫助力，同时促进贫困地区经济复苏，营造了“以文兴商，以商促文”的浓厚氛围。

内蒙茫来嘎查村的妇女们在制作传统的奶制品

“本场直播让我们重新认识了很多非遗产品，了解了它们的历史与传承，未来，我们更有责任去关注与保护更多非物质文化遗产，让它们在这片大地上继续世世代代流传下去。”主持人尼格买提在直播结束时说道。

“今天我们看似是在带货，但其实带的是文化，带的是知识，带的是我们与祖先的心灵相通。”主持人王宁感慨道，“这么多精美的非遗好物都是手工艺做成，也请大家多多关注中国手艺网，赏手艺、学手艺，致敬匠心！”

主持人王宁、尼格买提介绍益德成闻药香贴

从生产到消费，从深山到城市，从工坊到电商，从小众到大众，从参与非遗保护到共享非遗成果，“非遗购物节”在千千万万非遗传承人与千千万万城市消费者之间，架起一座便利、畅通的桥梁。

本场直播热销产品

舌尖上的非遗味道

赏鉴非遗好物

2020年是脱贫攻坚决战决胜之年，为了帮助非遗传承人、保护单位、非遗扶贫就业工坊和相关企业复工复产，促进社会消费，助力脱贫攻坚，今年“文化和自然遗产日”，阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台将联合举办非遗购物节，帮助非遗传承人推荐和传播更多非遗产品，让非遗更好融入当代生活，让更多人关注和消费非遗产品，既享用非遗物化的成品，也尊重、赞赏传承人的智慧和技艺，感受非遗之美、享受文化滋养、汲取文化力量。人民网、中国手艺网、唯品会等网络平台也积极参与了此次活动。

同时，为更好展示非遗项目的技艺特点、文化内涵和独特价值，中国手艺网在全国范围内遴选15家非遗店铺，组织开展“云探店”活动。今年非遗购物节，一起来把非遗好物带回家！