根据中共中央办公厅、国务院办公厅《关于做好2022年元旦春节期间有关工作的通知》精神，按照中央宣传部“我们的中国梦”——文化进万家活动统一部署，在当前新冠肺炎疫情防控形势下，由文化和旅游部非物质文化遗产司、中央网信办网络传播局主办，中国演出行业协会联合抖音、快手、B站、微博、酷狗等网络平台承办的“文化进万家——视频直播家乡年”活动于1月10日（农历腊月初八）上线至2月15日（农历正月十五）圆满收官。

活动中汇聚了来自全国各地与“年文化”相关的非遗项目和特色年俗活动，通过直播、长短视频、音频等形式进行宣传、展示，营造热闹祥和的中国年氛围，陪伴广大网友共同欢度壬寅虎年春节，让精彩的年俗非遗在云端传递，让家乡的温度温暖“就地过年”的游子。

网络视频秀年俗 热闹文化年夜饭

“视频直播家乡年”活动举办的初衷是2021年为了鼓励人民群众在打赢防疫持久战的关键时刻，响应号召选择留在常驻地过年，借助网络直播、短视频、数字音乐等文化展示新形式，使传统文化、传统技艺能够远传千里，用家乡的影像来抚慰无法团圆的情感。今年作为活动开展的第二年，在以往基础上活动内容持续增加，展示的范围也逐渐扩大，这也让活动的意义更具生活化，成为了春节期间百姓文化年夜饭桌上的一道必备菜，看年味儿视频、互动年俗直播、听新春歌单，中国年的“过法儿”愈加丰富。

各地的非遗保护单位、非遗传承人积极响应活动号召，在各大平台开通了短视频账号，把极具地方特色的年俗非遗项目从起源故事到制作过程进行全记录展示。同时，为了鼓励网友能够参与其中体验传统文化，有些账户还发布了一些轻松易懂的入门教学课程。“听着‘花儿’就像回到家一样，想爷爷了”“老虎面灯好看又好吃，满满都是回忆”“老师的剪纸教程很详细，我也剪成功了”“国之瑰宝，民之传统，永远传承下去”，五千余个既专业又接地气的年俗非遗视频“征服”了众多网友的心。春节期间还恰逢北京冬奥会，许多传承人创作了相关作品，各类冰雪运动项目的剪纸、糖画、皮影、面塑，以五环、雪花图案为主题的中国结、盘扣、缠花，精彩的创意也吸引了不少网友跟着视频模仿学做。

与冬奥冰雪相关运动项目的剪纸、糖画、皮影、面塑等民宿内容线上火热

本次活动在多个视频平台都开设了话题专区：

抖音：“非遗过年DOU来播”专区上传视频约2.1万个，播放量为8亿次；

快手：“非遗闹新春”专区汇集视频6624个，播放量达8.4亿次；

B站：“我的家乡年”（又名“全球跟过中国年”）话题视频投稿超3.8万件，播放量达1.45亿

众多网友热情参与话题投稿，内容多样、创意丰富的视频让人不禁感叹“高手在民间”所言非虚，也再次印证了艺术创作的动力是源于人民群众对美好生活的向往与期待，在百姓生活里处处都是精彩好戏。

精彩直播常相伴 共度欢乐好春光

四百余场官方直播活动在春节期间充盈了百姓的假期时光，累计超5943.4万人次观看了直播。这其中既有年俗活动的欢闹现场，也有非遗传承人的知识分享和技艺展示，既有文化、艺术大V的个人才艺，也有新春歌曲的欢乐大联唱。来自全国各地、主题各异的花样直播打破了时间和空间的限制，一部手机便可足不出户云赏四海欢腾。

太和牛灯是四川成都一项通过模仿耕牛动作祈求来年平安、丰收的民俗活动。大年初一，牛灯队通过抽象夸张的动作和诙谐幽默的表演，把欢庆佳节的喜悦和祝福带给现场和直播间里的观众。

历史悠久的马街书会是曲艺领域的盛会，每到正月，来自各地的曲艺艺人都会负鼓携琴，从四面八方汇集到马街。今年马街书会举办了“云上亮书”活动，将精选剧目汇聚线上进行直播，获得了极其热烈的反响。

马街书会云上亮书

凌珂是京剧余派老生、国家一级演员并曾获得中国戏剧梅花奖，与此同时他也是一位拥有66万粉丝的抖音创作者。春节期间他在自己的直播间中，为网友演绎经典京剧选段、科普跟“春节”主题有关的京剧知识，精彩表演引得观众们纷纷表白，“已经爱上国粹，求教学”“好听到上头，要每天都来听一遍”。

适逢农历虎年，快手联合世界自然基金会开展“虎年守虎”公益直播，邀请野生虎保护专家科普相关知识，并在现场连麦四位快手非遗达人，向观众展示以“虎”元素为主题的剪纸、木艺、泥塑、糖画项目非遗技艺，吸引了超百万观众在线观看，互动中还将非遗主题年货作为奖品派发，让直播间更添年味。

虎年守虎吸引超百万观众在线观看

B站UP主大漠叔叔在过年期间策划了两场特色主题直播，先是带领观众来到了海南西沙群岛观赏烟花，体会热闹的新年气氛，又开启了一场热闹丰盛的天南海北年夜饭，邀请海内外网友一起吃热乎乎的除夕饺子。

酷狗在春节期间带来了《国韵新年歌会》《新春歌舞联欢会》等直播节目,众多国风歌手和才艺主播联袂上演精彩的国风音乐歌舞秀。其中，国风虚拟主播也带来了喜庆欢乐的才艺展示,凭借科技与文化的融合力量,让人们在过年期间线上沉浸式体验国风视听盛宴。

新年歌会

大众参与乐融融 期待云端再相逢

人民日报、人民日报海外版、新华网、光明日报、光明网、央视新闻、文汇报、中国青年报、北京日报、中国旅游报、中国艺术报等主流媒体对活动内容进行了综合报道。沈腾、周深、栾树、龚琳娜、王二妮、郑鱼、416女团边婧婷等演艺明星参与了活动官方宣传片的录制，以自身影响力呼吁粉丝参与活动、了解非遗。持续的宣传曝光和广泛的社会传播，吸引了众多网友关注“视频直播家乡年”，活动丰富的参与方式也让更多用户能够乐在其中。

抖音在专区中发起“dou在看年俗”投票，选出人们印象最深刻的春节元素，“贴春联”“逛庙会”“守岁”备受网友追捧脱颖而出，成为过年最重要的三件事。

抖音在专区发起“dou在看年俗”投票

本次活动在微博中以#非遗过大年#和#国宝守护人#双话题联动开展，并从年礼、年味和年俗三个方向推出合集栏目，发起“非遗年味儿美食”投票，邀请网友为家乡味道投票点赞。双话题阅读总量达4.1亿次，其中20天内新增阅读量9000万，讨论量新增3.5万。

微博“非遗过大年”“国宝守护人”双话题联动

酷狗推出“陪伴我长大的新年歌”系列歌单，上线以来累计播放量超过1370万次，歌曲播放时长超8320万分钟，有网友表示在歌单中“听到乡音，就是回家了”“听到了小时候的年味儿”，今年虽然选择不回家在常驻地过年，但是一听到这些新年主题歌曲，就会想起往年和父母采购年货的场景，线上过年热度不减，春节团圆温暖不变。

2022年的“文化进万家——视频直播家乡年”活动在元宵佳节的欢乐氛围中正式告一段落，通过看视频、观直播、听歌曲来回味传统年俗、感受新年气象、了解文化创新，已成为过年新方式的重要组成部分，而底蕴深厚、丰富多彩的传统文化内容也将持续滋养人民群众的美好生活。