当龙行中华跃过三晋大地，大红灯笼高高挂起，1月13日上午，浓浓晋味新春在一片红火祥和的盛世欢腾里拉开了帷幕。“欢乐中国年·地道山西味”作为山西文旅品牌的年末“压轴”大戏，本次活动首次采用了大型实景推介的形式，以三个1号旅游公路串联晋南、晋北、晋中、晋东南四大文化板块，11市年俗年味集结联动，在龙城太原迎来了别开生面的一次亮相。

活动以线上线下双线推介为主要形式，结合直播、短视频、图文等互联网内容进行广泛传播，通过官方视角、达人视角、游客视角多维度展现活动精彩瞬间，进一步提升活动的知名度和影响力，扩大活动传播覆盖范围，向全世界展示山西的精神内核与人文魅力。

欢乐中国年·地道山西味，现场零距离推介，贴近老百姓，走进老百姓，一起热热闹闹过大年。

跨过象征新旧交替、如意吉祥的龙门门槛，一幅新春画卷徐徐展开，映入眼帘的便是以黄河、长城、太行为切割线的三折大屏，将黄河流域、长城之下、太行之脊的烟火人间气尽数呈现，地动山摇的绛州鼓乐敲响了黄河之魂的澎湃乐章，一味传世千年的清香老汾唤醒了食在山西的乡味乡愁，一曲《千秋梨园情》道尽了非遗国粹的晋韵传承。

除此之外，活动现场还设置了11市文旅城市驿站，特邀人文旅游学者蒋剑波作为晋味新春体验官，带领观众们逛遍年味大街，唱起新编民歌、观看面食表演、揭秘文物“豢龙氏”“龙形觥”“亢金龙”“蟠龙柱”背后的故事，不仅有琳琅满目的糖人、泥塑、剪纸等传统手工艺品，更有11市各大景区、创意文创展示应接不暇……

可爱的文物宝宝“晋宝贺岁”山西文旅龙年贺岁表情包重磅上线，以16个与“龙”相关的山西非遗文物为设计灵感，让古文物化身新春贺岁使者，可爱诙谐中不乏稳重，让文物“活”起来，“火”出去。当然，惊喜不止这些，现场还有虚拟数字人“晋依依”的惊喜亮相，让文化年、地道年、新潮年与现代科技完美融合，沉浸在虚拟与现实世界之中，感受前所未有的视觉震撼。

在活动的最后，山西文旅春节龙年线路主题隆重发布，向广大群众详细介绍了在“欢乐中国年，地道山西味”春节活动期间11市各大景区的特色年俗活动，包括了：“龙行文化·三晋寻龙游”“齐乐龙龙·山河文化游”“龙跃晋里·大院年俗游”“龙行大运·新春祈福游”“万事兴龙·年味烟火游”“生龙活虎 潮趣冰雪游”六大春节主题旅游线路，囊括晋山晋水好风光，旨在弘扬三晋大地的优秀传统文化，让人们能通过旅游深入了解五千年龘龘龘龘的内涵和价值，更加珍惜和传承历史留下的珍贵文化遗产，共同开启好玩、好吃、好带的山西春节游体验。

山西文旅将联动十一市推出“欢乐年韵”“文化年俗”“地道年味”“创意年礼”“潮趣年乐”五大类共计665项春节特色年俗文化旅游活动，丰富全省人民群众的精神文化生活，拉近人与人之间的距离，让人民群众能够亲身体验晋风晋韵晋山晋水的人文魅力，温馨和谐过个热闹红火的地道年，推动文化旅游事业的蓬勃发展，刺激文旅市场消费，吸引更多游客来晋入晋，体验山西独有的年味。