4月20日，恰逢谷雨节气，2025年“非遗焕新购物月”暨浙江省“茶和天下 共享非遗”活动在湖州长兴大唐贡茶院盛大启幕。浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜出席活动并讲话。中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰，文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松，湖州市委书记陈浩，浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长吕伟强，湖州市委常委、宣传部部长申中华，湖州市副市长石一婷等领导嘉宾出席活动。

陈广胜对“浙江文旅促消费”惠民措施进行发布。他指出，非遗是人类文明的结晶，也是文旅消费的重要增长点。“五一”来临之际，浙江推出四个方面的非遗促消费系列活动。

一是“逛”非遗市集：百坊千艺烟火浓。全省汇聚了798场非遗市集，有杭州清河坊的百家商户会聚，用AI导览员带您“对话”千年匠人；通过宁波慈城古镇的越窑青瓷、金银彩绣现场展示，让大家更好触摸非遗的无限精彩。

二是“品”非遗美食：舌尖流转千秋味。全省集结了163场非遗美食主题活动、4000多家非遗美食商铺特惠，从绍兴黄酒节到温州矾山鱼丸节，从舟山海鲜宴到金华酥饼文化周，处处都能吃出地道的江南。

三是“赏”非遗演艺：千年绝技焕新生。全省推出了748场非遗演艺，既有杭州宋城的《白蛇传》皮影戏，有台州乱弹《戚继光》和绍兴莲花落专场，还有名满天下的湖州善琏湖笔，在泼墨间一展中华文化的高雅与情趣。

四是“游”非遗线路：一程一景皆匠心。此次全省梳理了16条非遗主题线路，如丽水畲乡线的婚嫁民俗，身披凤凰装，银饰叮咚响，千人唱山歌；来到宁波海丝线，可以探秘千年越窑遗址，从中感受海上丝绸之路的文明印记。

陈广胜对“诗画浙江”文旅惠民卡进行推介，他指出，该卡汇聚300多家优质景区、商家等业态资源，此次借“非遗焕新购物月”，该卡增加非遗内容，将注入40余家省级非遗体验点、100家非遗茶空间等新业态资源，向用户提供产品折扣购买和免费体验，升级后的惠民卡保持199元面值不变。近期该卡还整合推出51.9元面值的基础卡，使游客有更多选择。“五一”将至，他诚邀海内外游客走进浙江，感受江南非遗、领略“诗画浙江”。

启动现场 缤纷发布亮点多

浙江、江苏、安徽、江西、河南和新疆六省（自治区）发布“非遗好物”合计150件，其中，浙江“非遗好物”共28件。

飞猪旅行、淘天集团、高德地图、游浙里发布《2025浙江茶非遗地图》。

淘天集团发布《淘天非遗电商消费报告》和“淘宝手艺人浙江省专项合作计划”；抖音集团发布“非遗有好物”非遗特色产品扶持计划；携程集团发布湖州非遗主题入境游计划《高品质、国际化——讲好湖州非遗故事》。

非遗市集 百艺齐聚共生辉

活动现场设立“茶通百艺 游购四方”非遗市集，以“唐潮十二坊”主街区为动线，以唐、宋、明、清为时间轴和生活场景为线索，整合“中国传统制茶技艺及其相关习俗”项目及多省份的非遗创新产品，沉浸式体验神农启茶、陆羽问茶、清风雅韵、江南丝府、春和景明、茶和天下6个版块近100个展位。

展位汇集福建、湖北、湖南、重庆、四川等10省份的非遗创新产品，展示茶类、陶瓷、刺绣、服饰、金属锻造、漆器、紫砂、酿酒、医药、糕点、制香等各类非遗项目的“双创”成果，推出非遗新茶饮、新式茶器、饮茶名场面等新潮、有趣、有品的“非遗茶生活场景”，感受非遗国潮带来的传统文化和现代生活方式的交相辉映。

2025年，文化和旅游部推出“非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月”活动，围绕重要传统节日和二十四节气，打造非遗消费新空间，培育非遗消费新热点。本次“非遗焕新购物月”是“四季非遗购物月”的第二季度活动，将从4月20日持续至5月20日。活动期间，各地将紧扣“焕新”主题，依托本地非遗资源禀赋、地域文化特色，组织开展多样化的非遗促消费系列活动，丰富优质非遗产品和服务供给，创新多元消费场景，满足消费者多元需求。