6月13日晚，2026年湖南省“文化和自然遗产日”非遗品牌推广文化周在湖南长沙天心阁景区拉开帷幕。活动以“非遗，让生活更美好”为主题，汇聚湖湘大地百余项非遗，融合演艺、美食、技艺、互动、消费等多元体验，让千年非遗走出展馆、走近市民、融入现代生活。

本次非遗品牌推广文化周打造户外沉浸式的湖南省非遗游园会，首发一批湖南非遗新潮美物，推选一批非遗新势力青年匠人，发布一批“跟着非遗游湖南”旅游路线，推出一个非遗美好生活体验馆。

启动仪式上，开场舞《非遗·我有方寸心》用灵动舞姿演绎非遗底蕴，金牌导游现场推介“跟着非遗游湖南”精品旅游线路，中国戏剧梅花奖得主周帆带来湘剧经典剧目《贵妃醉酒》片段，尽显传统戏曲魅力。现场还启动了“非YI般的顶流”网络传播计划，来自抖音、携程、小红书的代表和非遗代表性传承人一起共同用网络为非遗传播传承赋能。

“名楼联动 非遗共美”环节将氛围推向高潮，活动现场通过光影互动，实现武汉黄鹤楼、南昌滕王阁、长沙天心阁三大名楼及其代表的长江中游城市群云端互动、非遗对话，携手推动非遗保护与文旅协同发展。

启动仪式上还举办了“非遗走进美好生活”新品秀，来自湖南14个市州的非遗青年匠人携自己的作品登上秀台。在湖南，越来越多的年轻人走入非遗保护传承的行列，他们中有的有国外留学经历，有的是返乡创业的带头人。国家级非遗代表性项目湘绣的青年传承人昌妮就是其中极具代表性的一位，她不仅女承母业，更将欧式审美和国际品牌设计理念融入湘绣的创新创作。

文化周期间，天心阁全园化身大型沉浸式国风非遗公园，每日19:00至21:00，“非遗好戏赏湖湘”“非遗百匠造湖湘”“非遗百味品湖湘”“非遗巧术养湖湘”“非遗趣味游园会”五大系列活动在天心阁景区同步上演。

湘剧、长沙花鼓戏、长沙弹词、长沙皮影戏、杖头木偶戏等国家级、省级非遗代表性项目以及太乙游龙拳、古琴艺术、双江滚灯车等表演在天心广场、崇烈广场、熏风亭等多个点位轮番上演。

阁下市集内，“非遗百味品湖湘”传统美食市集集中展出湖南14市州及湖北武汉、南昌等地传统美食项目，兼顾观赏、品尝与消费，打造夜间文旅消费新场景。阁物大道、古城墙广场等区域开展“非遗百匠造湖湘”手工技艺大赏，龙舟制作技艺、道源湖粽子传统制作技艺、汨罗香囊制作技艺等非遗项目代表性传承人现场和市民游客互动，湘绣、长沙窑铜官陶瓷制作技艺、菊花石雕、湘西苗绣、女书习俗、醴陵釉下五彩瓷制作技艺等数10项非遗技艺集中展示。“非遗巧术养湖湘”健康养生体验区，乔氏正骨手法、新邵孙氏正骨术、侗族唐氏武医推拿术等平时“一号难求”的湖湘非遗名医汇聚天心阁，全方位展现传统中医药文化精髓。“非遗百趣寻湖湘”趣味寻宝游园会设置女书猜字、湘绣穿针、药材识别、非遗知识问答、手工体验、活字拓印六大打卡点位，游客领取任务线索卡后参与闯关挑战，集齐全部印章即可兑换定制非遗文创奖品。（供图：张玲、主办方）