当前，文化建设的数智化赋能、信息化转型全面提速。为加强非遗传播资源建设，推动非遗传播力影响力的持续增强，7月9日下午，中国传媒大学非遗传播研究中心主办、字节跳动公益支持的“非遗数字传播图谱”专题研讨会在中国传媒大学学术中心举行。

本次研讨会聚焦非遗数字传播图谱建设的核心议题，汇聚了来自非遗保护、民俗学、艺术学、传播学等领域的专家学者，围绕非遗视频标准制定、拍摄项目遴选机制、数字资源长效利用等关键问题展开了深度研讨。会议由中国传媒大学文化产业管理学院院长张洪生主持。

抖音非遗短视频：从“看见”走向“专业”

研讨会伊始，与会专家共同观看了非遗短视频创作者山白、南翔、江寻千、国翠儿团队创作的云南围棋子（永子）制作技艺、象牙雕刻、朝鲜族鹤舞、面塑等四部具有代表性的非遗短视频作品。北京字节跳动企业社会责任部代表向与会专家介绍了抖音平台助力非遗传播、传承的相关情况：非遗正从相对小众的文化表达，转变为更专业、更受年轻人欢迎的公共传播内容。非遗视频的价值远不止于流量传播，更应成为可存档、可教学、可研究的数字档案。

抖音平台期望与专家学者共商拍摄标准，将已验证的内容结构沉淀为可入库、助传承的专业规范，构建既服务当下传播、更赋能未来保护的非遗数字图谱。

传播图谱项目发布：从“传播媒介”迈向“传承载体”

研讨会上，中国传媒大学非遗传播研究中心主任、教授杨红详细介绍了“知见非遗”数字传播图谱项目的背景、定位与实施机制。她提出，短视频已成为当前公众“看见非遗”的第一渠道，非遗短视频创作也正经历着从“流量逻辑”向“价值逻辑”的深刻转向。基于此，项目旨在引导非遗短视频不停留于表层的刺激，从“可传播”迈向“助传承”，实现知识传递和文化认同的深层目标。

中国传媒大学非遗传播研究中心研究员、副教授朱敏向与会专家汇报了《非遗数字传播图谱视频标准框架》草案。该标准涵盖总则、视频内容核心要素、制作技术要求、审核与质量保障流程、发布与传播规则五大板块，旨在统一项目内非遗视频的采集与制作规范，保证信息的真实与专业，并兼顾新媒体传播属性，产出可存档、可研学、成体系的数字资源。

视频标准研讨：兼顾专业性与传播适配性

在研讨环节，与会专家对标准框架进行了深入研讨，并就其完善方向提出了建设性意见。

中国艺术人类学会名誉会长、东南大学艺术学院特聘首席教授方李莉指出，非遗短视频从流量向价值的提升是非遗传播的进步，表象背后需要更系统、更深刻的知识传播，成为人类探寻意义世界的路径。中国民俗学会会长、山东大学儒学高等研究院教授叶涛强调，标准制定中应突出非物质文化遗产的文化属性，在总则中将非物质文化遗产的特色予以突出。中国传媒大学艺术研究院院长、教授王廷信从受众习惯出发，指出标准的制定需要把握好“严”与“宽”的分寸，同时重视趣味性对传播效果的驱动作用。北京师范大学社会学院非遗系主任、教授萧放提出，非遗视频应兼顾科学性、文化性、审美性的三重功能，在项目遴选上可从“时间线索”“人生仪式线索”以及“国家文化战略需求”等多维度展开，尤其要关注“不易用视觉呈现”的项目，研发创新表达方式。中央民族大学民族学与社会学学院教授林继富强调项目的社会责任，建议多关注尚未被市场关注但承载中华文化基因的民间文学等类别的项目，通过对不同文明板块的系统记录，呈现中华文明的完整体系。清华大学美术学院艺术史论系主任、教授陈岸瑛建议，应在视频中清晰标注项目所在地理位置，反哺地方文旅发展，同时注重物质文化遗产、自然遗产与非遗的整体性关联，形成“一方水土养一方文化”的系统呈现。山东大学儒学高等研究院教授王加华认为，拍摄应回归“人”与“生活”的语境，呈现传承人的生存状态、社会关系与文化观念。除成片外，拍摄素材、空镜等原始资料亦可纳入数据库，为未来研究与教学提供更丰富的资源。中国文联民间文艺艺术中心研究员冯莉建议，视频标准应分层兼顾专业与大众创作，并以身体、时间、空间为框架强化地方性文化的整体呈现，让短视频切片与长视频档案互为补充，共同服务于非遗的系统性记录与广泛传播。浙江省非物质文化遗产馆馆长、省非遗保护中心主任郭艺肯定了制定技术标准的必要性认为其可让非遗短视频的传播更加精准、规范，并指出标准应强调展示项目的完整体系，包括流程、细节和过程。

此外，专家们还就术语规范与数字资产建设提出了相应建议。国家图书馆社会教育部中国记忆项目中心副主任田苗从标准文本的专业性出发，建议项目同步编制“非遗规范表述表”或“术语表”，并为经核实的各级代表性传承人及项目增设专属标识，提升传播的权威性与公信力。中国艺术研究院研究员高舒从数字资产后端管理切入，建议项目在推进中同步解决权利确认、数字资产登记与可溯源交易等基础性问题，建立版权确权、数字存证、价值评估、可溯源交易的全链条机制，为非遗数字资源的长期合规运营奠定制度基础。江西省非物质文化遗产研究保护中心研究馆员傅安平建议项目注重激发民间组织的力量，拓展非遗线索发现与记录的社会参与渠道。

平台回应：践行社会责任，共建非遗数字生态

抖音非遗计划相关负责人从平台视角进行了分享。他们表示，专家的真知灼见为项目指明了从“记录库”到“中华文化语料库”“数字资产库”等的升级路径。抖音非遗计划将坚持公益初心，充分发挥平台的内容生态与技术优势，携手学界专家，共同将“知见非遗”打造为推动非遗融入现代生活的标杆性数字工程。

会议最后，张洪生作为项目专家进行总结发言，他指出，本次研讨会为项目的深化实施提供了坚实的学理支撑与实践路径。他强调，项目团队将认真梳理、充分吸收各位专家的真知灼见，在后续工作中推动视频标准迭代、项目遴选机制优化及数字资源长效利用等关键环节的实质性落地，项目不仅服务于当下的非遗传播，更着眼于为国家层面的文化遗产知识库、数据库建设提供可借鉴的经验与路径。

本次研讨会及“知见非遗”数字传播图谱项目的推进，为探索数字平台赋能非遗从“广泛传播”走向“价值传承”提供了重要的学术支撑与实践路径。会议形成的视频标准框架与专家共识，对于推动非遗短视频从碎片化展示走向体系化知识构建、从短期流量效应走向长期文化沉淀具有开创性意义，为新时期利用数字技术扩大文化传承力量、构建中华非遗数字传播体系提供了可借鉴的方案。