4月26日，由江西省文化和旅游厅、南昌市人民政府联合主办的“2025江西非遗大集”在南昌市东湖意库正式拉开帷幕。本次活动以“非遗好物  国潮焕新”为主题，汇聚来自江西、广东、福建、安徽四省的近200个非遗项目，超200名非遗传承人参与活动。省文化和旅游厅副厅长周建文，南昌市政府副市长高辉红出席启动仪式。

好物云集精品佳作轮番登场

启动仪式上，江西省11个设区市首次同台发布各地非遗好物，依托当地非遗资源禀赋，各地市推介官甄选特色非遗进行宣传，从瓷韵千年、窑火不熄的景德镇，到客韵流芳、灯彩熠熠的赣州，再到乡韵烟雨、纸墨寄情的上饶……跟随着推介官们生动的语言、唯美的镜头，观众们穿越秀美壮阔的赣鄱大地、感受江西丰富多彩的非物质文化遗产。随后的展演环节，赣剧、闽西客家木偶戏、朝阳洲木排号子、南昌清音、贵溪畲族马灯舞等各具特色的展演节目轮番上演，再现千年非遗的活态魅力。

热闹赶集六大展区亮点纷呈

此次非遗大集精心打造六大特色展区，为观众献上了一场跨越地域的非遗盛宴，首日吸引近六万名游客。徽州文化、客家文化两大跨省域文化生态保护（实验）区首次汇聚江西，巧妙串联赣皖闽粤四省文化符号，绘就可触摸的“文化长卷”；“匠心传承”展区内，非遗传承人专注创作，直观展现从原材料到艺术品的蜕变过程；“手作拾遗”互动区人气爆棚，游客在传承人指导下亲手体验非遗技艺，感受指尖上的文化温度。年轻人聚集的“国潮新韵”展区，滕王阁纸雕本、夏布手绘唐卡等非遗文创产品琳琅满目，传统元素与时尚设计的碰撞，让古老非遗焕发潮流活力；“活色生香”非遗展演秀舞台前围满观众，喝彩声此起彼伏；“光影叙事”摄影展则通过镜头定格非遗活态传承的精彩瞬间，吸引众多爱好者驻足品味。

云端逛集双线赋能非遗“出圈”

云端之上，抖音、视频号特别开设“文化会客厅”直播间，文化学者、非遗传承人围坐共话，深度解读江西非遗的历史脉络与技艺精髓。“淘宝带货直播间”内，专业主播聚焦赣鄱非遗好物，从制作工艺到实用价值进行全景式讲解，网友可自由选择，将非遗好物直接下单带回家。同时，网络达人组成的“游拍天团”以vlog、直播等形式实时分享打卡体验，带领全国网友“云逛集”。借助“线下体验+云端购物”的双线模式，江西非遗以开放之姿火热“出圈”。活动首日，抖音、小红书等平台曝光量超260万人次。

本次非遗大集紧扣“焕新”主题，积极响应文化和旅游部“非遗好物  国潮焕新——四季非遗购物月”第二季度活动，配合2025年江西省文化和旅游发展大会工作安排，通过构建“展、演、学、购、游”五位一体的沉浸式消费场景，激活非遗“活化”新供给，推动优质非遗资源融入生活、直达基层，满足消费者多元需求，助力文旅消费升级，预热江西“五一”黄金周文旅市场，让更多游客领略江西非遗的独特韵味。