为认真全面贯彻文化和旅游部办公厅关于开展2025年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动的通知，深入实施《浙江省非物质文化遗产传承薪火行动方案》，即日起至6月30日，浙江省组织开展2025年“非遗购物节·浙江消费季”活动，将进一步聚焦擦亮非遗消费品牌、激发文旅市场活力，推动非遗保护成果更广泛惠及民生，为浙江高质量发展建设共同富裕示范区注入强劲文化动力。

本次“非遗购物节·浙江消费季”活动是2025年“文化和自然遗产日”系列活动的重要组成部分，活动线上线下同步开展：

线下

全省各地线下活动以非遗工坊、中华老字号等为重点，依托非遗特色村镇、历史文化街区、非遗景区等文化空间，以主题市集、展示展销、互动体验等形式开展特色消费活动。既有潮玩好物等你选购，也有非遗美味待你品尝，一站式满足大众食、娱、乐、购、赏等多方面需求，推动文旅深度融合，促进文旅消费。

全省购物节相关活动一览表

线上

线上搭建“非遗购物节·浙江消费季”活动推介平台，推介非遗工坊、非遗老字号等商户商品。专题内还包含“我为家乡非遗好物代言”非遗商品推介，以视频形式推介一批浙江非遗好物；开展全省非遗“云探店”活动，直观地带镜头前的观众了解非遗好铺中的非遗好物。

1. “我为家乡非遗好物代言”视频推介

以短视频形式展现浙江非遗技艺与文化内涵，以“我为家乡非遗好物代言”为主题，联动全省非遗保护单位、非遗工坊、代表性传承人以及网络达人、知名主持人等通过家乡人讲家乡事推介家乡特色非遗好物，通过对老字号的经典“代言”、对非遗商户创新性内容“代言”等形式，打造具有传播力、感染力的非遗宣传载体，扩大非遗品牌声量，吸引公众关注非遗产品，带动文旅消费增长。

2. 浙江非遗“云探店”直播活动

“云探店”直播活动是本次“非遗购物节·浙江消费季”活动的重要组成部分，借助网络直播技术，从大众衣食礼用等大众化消费场景切入，带领网友云逛非遗商户、探秘非遗好物，聚焦当地代表性非遗项目展示展销，跟店铺店主或制作非遗商品的传承人展开交流对话，沉浸式探访非遗市集、非遗工坊、体验非遗技艺、推广非遗商品。6月13日14:30，“云探店”直播活动将在临海紫阳街开启，可通过腾讯直播、浙江非遗视频号、云专区首页线上收看。

3. “非遗购物节·浙江消费季”云专区

以小程序专区形式，推介非遗工坊、非遗老字号等商户商品。本次云专区打造了非遗美食专场，平台入驻非遗美食商铺200余家，非遗美食商品820种，足不出户，云选购非遗美味到家。

非物质文化遗产（非遗）承载着深厚的民族记忆与文化基因，是中华优秀传统文化的重要组成部分。浙江省自2020年起，依托“文化和自然遗产日”，持续打造了“非遗购物节·浙江消费季”品牌活动。五年来，该活动通过深化线上线下融合、创新场景体验、强化品牌传播等举措，在传播非遗保护理念、培育非遗品牌、服务大众文化生活等方面发挥了重要作用，有效赋能非遗传承人、项目保护单位、老字号、传统工艺工作站、非遗工坊及相关企业。