随着人民生活水平的提升，文化年货越来越受到百姓欢迎。1月8日，上海首届非遗食品购物节在上海市非物质文化遗产衍生品营销中心拉开帷幕。乔家栅的上海酱鸭、沈大成的血糯米八宝饭、杏花楼的盒装鸡仔饼……这些原本需要辗转多个场所选购的“上海舌尖上的非物质文化遗产”，通过“非遗老味道”新年礼盒可以一站式购买。

“非遗老味道”新年礼盒是本届非遗食品购物节主推的重磅产品。礼盒由上海市非遗保护协会联手上海几十家食品类非遗保护单位共同打造。经过长期精心筹备，协会从几十家非遗保护单位和“中华老字号”企业中遴选出受市民欢迎的10余款“老味道”产品，分别整合成至尊版、尊享版、温馨版三款。礼盒包装盒还邀请著名设计师吕弘设计，以东方明珠、中华艺术宫、石库门、海派旗袍和咖啡具等饱含上海文化的形象元素为主视觉图像，使其无论从产品内容的丰富性，还是从外观包装的时尚方面，都彰显了百年来上海人舌尖上的文化，不但唤起了几代人的回忆，也激发了年轻一代对传统民俗文化的兴趣。

上海市非遗保护协会秘书长曾红介绍，首批投放市场的礼盒共计2500套，在“非遗宝藏”淘宝店和非遗衍生品营销中心实行线上线下同步发售。

特色产品一经推出，就迎来了购买和咨询的高峰。选购者严女士是一名文化年货的青睐者，每年要在年货市场淘几样特色的文化年货回家，“非遗老味道”新年礼盒吸引了她的目光。她说：“年俗是传统文化很重要的一部分，非遗文化年货的出现，不仅让我们对传统年俗有实实在在的体验，更是对年俗的一种传播，同时也能使非遗通过年俗走进市民生活，实现活态传承。”

受疫情影响，今年不少新上海人选择留沪过年，企业纷纷为员工送上年货福利，文化年货也成了重要选择。来自上海某科技公司的一位员工收到公司赠送的春联年货礼盒，他说：“方方正正的红色文化年货盲盒里除了春联外，还有特色红包袋、文创工卡、夜灯以及魔方等，别具一格的文化年货礼盒增添了不少佳节的惊喜与欢乐。”