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2022-06-29   星期三   农历六月初一   
数读浙江省2022年“非遗购物节·浙江消费季”
来源:文旅中国 作者:杨子思 创建时间:2022-06-22 11:05:00

在做好新冠肺炎疫情防控工作的前提下,文化和旅游部于2022年“文化和自然遗产日”前后集中开展非遗宣传展示活动。今年设置云游非遗•影像展、非遗购物节、“新疆是个好地方”对口援疆19省市非遗展,同时各地方、文化和旅游部相关直属单位以线上、线下相结合的方式开展非遗宣传展示活动。

为认真贯彻落实习近平总书记关于非物质文化遗产保护重要指示批示精神,根据文化和旅游部非物质文化遗产司《关于组织开展2022年“非遗购物节”活动的函》要求,各地以“连接现代生活 绽放迷人光彩”为主题,以“享传统文化 购非遗好物”为口号,纷纷推出本地版的“非遗购物节”,集中展示最具特色的非遗产品,出实招带动非遗消费。“赏非遗”、“购好物”的氛围愈加浓厚。

为此,文旅中国开设2022年“文化和自然遗产日”数据专题,以数据可视化的形式全面解读文化和自然遗产。本期内容特别选取国家级非物质文化遗产代表性项目子项和国家级非遗传承人均位列全国TOP1的浙江省,带来浙江省2022年“非遗购物节·浙江消费季”的数据解读。

根据文化和旅游部非物质文化遗产司统一部署,2022年“非遗购物节·浙江消费季”活动作为浙江省非遗助力共同富裕示范区建设工作的重要抓手,由浙江省文化和旅游厅主办、浙江省非物质文化遗产保护中心(馆)承办、各设区市非遗保护中心协办,于6月1日至6月30日期间通过全省上下联动,结合本省非遗资源和品牌活动特色,开展形式多样的非遗购物活动。

据统计,从启动后,截至6月13日,浙江省全省共有11个设区市参与,销售非遗产品及相关衍生品(文创产品)9812792件,销售额35624.95余万元,覆盖老字号网络直播531场,销售393420件产品,销售金额2335.93余万元,共有1227.96万人次观看直播。

截至6月12日,“共富指南”数字服务专区浏览量已达335.6万

2022年是浙江省高质量发展建设共同富裕示范区机制创新年、改革探索年、成果展示年。

浙江省2022年“非遗购物节·浙江消费季”活动,把握数字化、网络化发展机遇,通过数字资源赋能,探索非遗传承、传播新模式和新路径,推出“共富指南”数字服务专区,开通“非遗新知助发展”、“非遗设计赋新能”、“非遗活动促传播”三大板块,围绕电商平台入驻、设计转化、传播推广、招商入驻等开展数字服务专区建设,为非遗传承人和相关机构搭建信息共享、需求互通、促进合作的一站式服务平台,致力于弘扬中华优秀传统文化,推动非物质文化遗产保护成果惠及更多人民群众,助力实现共同富裕。

其中,将各电商和社交平台的入驻方式和流程制作成短视频,投放至“共富指南”首屏首页,帮助非遗传承人更快更安全地拓宽展示展销渠道。专区更将分阶段陆续推出“平台操作指南、扶持政策聚合、研修培训信息、文旅路线打卡”等互动单元,进一步营造2022年“非遗购物节·浙江消费季”活动浓厚氛围,力求赋能浙江非遗,带火非遗项目,带热传承人群,带动消费经济。据统计,截至6月12日,目前平台浏览量已达335.6万。

截至6月12日,52项浙江非遗好物短视频展播曝光量234.8万

“我为家乡非遗好物代言”短视频征集活动线上线下同步开展,依托浙江广播电视集团新蓝网省级媒体宣传力量,广泛发动全省11地市广电新媒体,邀请知名主持通过家乡人讲家乡事,号召全民随拍随传,推介家乡特色非遗好物,为浙江非遗发展营造浓厚氛围、凝聚广泛共识、激发澎湃动力。

经遴选,“青田石雕 石艳天下”“黄杨木雕”“细纹刻纸”“龙山农家粽”等52项浙江非遗好物短视频上线展播。据统计,截至6月12日,线上曝光量234.8万,浏览量182.4万。

截至6月13日,539.9万人次线上打卡“云探店”直播活动

“云探店”直播活动于6月9日线上线下同步启动,围绕“一个传承人+一个非遗项目+一个非遗案例+一条文旅路线”的“四个一”内容主线,多形态、立体式展示2022年“非遗购物节·浙江消费季”的精彩纷呈。

镜头前,主持人带领网友分别来到了杭州湖滨商圈、杭州河坊街、嘉兴月河街三站,云逛非遗精粹、非遗工坊、互动体验,足不出户,就能聆听非遗传承人故事,感受非遗民俗活动,购买浙江非遗产品,依托网络拉动经济,促进实体消费,助力非遗技艺传承。

直播活动“云探店”集普及、体验、展示、销售于一体,让非遗零距离走进大众、融入生活。据统计,截至6月13日,已有539.9万人次线上打卡“云探店”直播活动。

截至6月13日,销售非遗产品及相关衍生品9812792件,销售额35624.95余万元

2022年“非遗购物节·浙江消费季”商品推介平台6月1日正式上线,活动前期发挥省市县三级非遗阵地联动机制,广泛发动浙江11地市非遗传承人、项目保护单位、中华老字号、非遗工坊以及相关企业入驻参与,并汇聚浙江547家非遗商户,1004种非遗商品,聚合阿里巴巴、新浪微博、小红书、抖音、哔哩哔哩等头部电商和社交平台,合力推介、统一发声、营造氛围,为浙江非遗好物争取流量投放和宣传推广,打造非遗产品购物活动品牌,助力浙江非遗经济发展。

平台将琳琅满目的非遗产品分为“吃、穿、用”三大类,即“非凡口味”“非凡裳味”“非凡品味”三大板块。黑芝麻核桃酥、五加皮酒、发根花生糖、台州刺绣的丝巾、蓝印花的旗袍、御富春的书纸、天竺筷…消费者轻点鼠标或拿出手机即可精准地找到浙江优质的非遗商品。平台不但提供商品信息介绍,网上购买网址,还针对未能提供线上购买功能的传承人商户开辟线下导航功能,以方便大众线上线下购买。

据统计,截至6月13日,浙江省全省共有11个设区市参与,销售非遗产品及相关衍生品(文创产品)9812792件,销售额35624.95余万元,覆盖老字号网络直播531场,销售393420件产品,销售金额2335.93余万元,共有1227.96万人次观看直播。

传统文化连接现代生活,透过屏幕欣赏指尖手艺,非遗产品展现出市场号召力,更传递了中华优秀传统文化的魅力。浙江省“非遗购物节”不仅只是一场活动,更成为了有口皆碑、有影响力的文化消费品牌,以其丰硕成果长期惠及人民群众。

编辑:孙秋玲