陆游在《临安春雨初霁》中写道：“矮纸斜行闲作草，晴窗细乳戏分茶。”茶文化在中国历史悠久，我国申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”已被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。近日，在位于浙江杭州市余杭区径山的一间茶室内，众多游客在茶艺师的演示和指导下，在温润淡雅的茶香中，体验古老的宋七汤点茶法。自2021年10月径山镇以茶文化入选中国民间文化艺术之乡（2021—2023年度）以来，当地探索文旅融合新路径，让茶文化“活”起来，乡村旅游“火”起来，民间文化艺术之乡的建设成果转化明显，2022年径山茶品牌价值达27.34亿元。

浙江有着“百工之乡”的美誉，目前已评选命名177个省级民间文化艺术之乡，项目类型涉及美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、民俗以及摄影、合唱、农民画等。丰厚的民间文化艺术作为一个个独具匠心的品牌项目，为赋能乡村振兴、带动区域公共文化服务高质量发展、推进文旅产业发展发挥了示范、导向作用。

巩固文化阵地，文化服务让乡村更美丽

浙江省民间文化艺术之乡是浙江省文化和旅游厅为推动民间文化艺术事业的繁荣发展、丰富活跃基层群众文化生活而设立的一个文化品牌项目。每3年申报命名一次，评选主体为县（市、区）、乡镇（街道）人民政府。近年来，各级地方政府高度重视民间艺术保护工作，将民间文化艺术之乡的创建工作纳入当地公共文化服务体系的建设，纳入当地国民经济和社会发展的总体规划，取得突出成效。

瑞安市凭借鼓词列入中国民间文化艺术之乡（2021—2023年度）名单。为推动鼓词展演阵地建设，瑞安于2018年在忠义街历史文化街区打造了180平方米的鼓词馆，每周展演2场，在春节、中秋等传统节庆加场演出。目前，瑞安已形成以鼓词馆为总基地，乡镇综合文化站为分基地，村社文化中心为子基地的“1+23+N”鼓词阵地网络，并且将表演阵地向旅游景区、民宿、企业、学校、广场等群众集聚地拓展，极大满足了群众的文化需求，丰富了群众的精神文化生活。

据当地文化部门有关负责人介绍，政府每年采购的鼓词惠民演出在400场以上，且深入村头巷尾、广场校园，把鼓词声送到百姓家门口。全市每年有鼓词节目的文艺演出1500多场，鼓词观众500万人次。

同样，素有“竹海畲乡、生态家园”美誉的阳县青街畲族乡，在擦亮其“三月三”文化名片的同时，以文化礼堂、综合文化站、文化驿站等为阵地，持续开展畲族彩带编织培训，畲语、畲歌教学，木活字印刷技艺，乌米饭制作技艺等民间文化艺术进校园、进社区等活动，受到群众的普遍欢迎。

“民间文化艺术之乡创建工作抓住阵地建设、惠民活动、精品力作这三大载体，加强民间文化艺术项目的普及推广，深入发掘、发展具有鲜明民族和地域特色的文化资源，培育了一批各具特色的文化品牌、民间文化队伍及民间乡土文化人才，有力推动了优秀传统文化的传承、保护和发展。”浙江省文化和旅游厅相关工作人员说。

推进文旅融合，文化基因提升旅游品质

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，推进文化和旅游深度融合，是推动旅游高质量发展与实现文化高效能传播的必然要求。杭州市余杭区径山镇拥有名山、名寺、名茶的独特优势，2011年径山茶宴被列入国家级非物质文化遗产名录，2016年，径山茶炒制技艺被列入浙江省级非物质文化遗产名录。

浙江省文化馆相关工作人员介绍，浙江省民间文化艺术之乡评选工作已开展十余年，在文旅融合的背景下，实现了“民间文化艺术之乡+旅游”“民间文化艺术之乡+产业”协同发展。比如，径山镇以禅茶元素为载体，坚持禅意符号化，构建禅茶生态场景，建成1楼（径山镇综合性文体大楼）、1村（径山禅茶第一村）、2园（禅茶文化主题公园、陆羽泉文化公园）、3馆（径山非遗展示馆、径山禅茶展示馆、径山客历史名人馆）的文化格局，打造了主客共享的文旅服务“径山模式”。

在浙江，民间文化艺术之乡聚焦产业融合，策划文化主题鲜明、文化要素完善的特色旅游线路，扶持集文化创意、休闲度假、团建培训等主题于一体的文旅经营主体，推出了研学、寻根、文化遗产等专题文化旅游项目。同时，依托民间文化艺术之乡建设，各地聚焦服务融合，建设、改造文化和旅游综合服务设施，在游客聚集区积极引入书吧、文化广场等设施，构建了“15分钟公共文化服务圈”及主客共享的文化和旅游新空间，增加文化内涵，彰显地方特色，发挥综合效益。

绽放共富魅力，特色产业夯实发展根基

十里红妆婚俗是浙东地区特有的传统婚俗，宁海是十里红妆婚俗的发源地。2008年，宁海十里红妆婚俗列入国家级非物质文化遗产名录，目前已成为浙江省百张文旅金名片之一。依托十里红妆婚俗这一民间文化资源，2021年，浙江宁海成功获评中国民间文化艺术之乡。宁海县文广旅游局相关负责人表示，目前，宁海致力于发展红妆文化产业，通过打造十里红妆度假区、开发红妆文化旅游精品线路，形成以婚俗文化体验、文化养生旅游为主，婚宴美食、手工业体验和节庆旅游等为辅的旅游产业，并将全域推进红妆文化产业发展，把宁海十里红妆婚俗打造成国内知名品牌。

衢州市柯城区沟溪乡围绕余东农民画核心特色，融合未来乡村建设契机，出台了农民画中长期发展规划，高起点谋划余东产业发展规划，统筹推进乡村文化建设。当地通过支部联建、文化联姻、产业联动，成立九村共富党建联盟，组团带动瓷画碗窑、诗画余西、书画后坞等村庄联动发展。当地通过与万事利集团、中国美院等合作，组建强村公司，开发农民画衍生产品百余种，同时，推动从卖画向卖版权、卖文创、卖旅游、卖品牌的转变升级。余东村集体经营性收入从2019年的6万元跃升至2021年的100多万元，农民画相关产业产值达到3000多万元，带动近300多村民家门口就业，农民人均收入达到4万余元。

“民间文化艺术之乡”评审命名工作让“口袋里腰包鼓鼓、心里幸福融融、脸上笑容盈盈、身上自信满满”成为浙江民间文化艺术之乡群众的真实写照。浙江省文化馆相关负责人表示，将深入发掘各地具有鲜明地域特色的优秀民间文化艺术资源，推动民间文化艺术生态的整体保护和创新发展，让其成为展示社会主义制度优越性窗口的乡村振兴样板。