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2024-04-22   星期一   农历三月十四   
多彩民俗闹元宵,文旅市场延续强劲势头
​——文化和旅游热点观察
作者:中国文化传媒集团研究院 创建时间:2024-03-01 10:09:00

2024年春节假期结束后,全国各地元宵节相关文化和旅游活动持续火热,错峰出游热情逐渐显现,节日热闹氛围浓厚。大数据平台显示,2月18日至29日,文化和旅游领域相关媒体报道量(各级各类报纸数字版、新闻网站、客户端、微信公众号、微博账号、视频网站等综合来源)为7.92万,网友互动声量为8396.30万,综合热度达146.99亿。

多彩民俗闹元宵,延续“过大年”的热闹氛围。元宵节前后,全国各地举办丰富多彩、特色鲜明的文旅活动,推出消费券、门票减免、景区优惠等惠民措施,助推文旅热度维持较高水平。其中,作为“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题活动的重要内容之一,在广东惠州举办的“舞动中国龙”——龙舞大巡游全国主会场活动,汇集12个省区市共18个龙舞类国家级非遗项目和来自香港、澳门的2支龙舞队伍以及由广东省内31个非遗项目组成的特色队伍共1200余人,吸引超15万名市民游客现场观看。大数据平台显示,相关媒体报道量为4604,网友互动声量达1313.86万,综合热度值为14.70亿。此外,北京、四川、宁夏等地,组织开展庙会、游园会、灯会、舞龙花会等丰富多彩的活动,各大营业性演出场所上演话剧、戏曲、儿童剧、音乐会等精品演出,备受市民和游客追捧。网友认为,元宵节文旅活动延续了“欢欢喜喜过大年”的热闹氛围,让群众通过充分感受龙舞类、花灯类非遗的独特魅力,进一步激发传承弘扬中华优秀传统文化的热情和对未来美好文旅生活的期待。

“国潮奔涌的春节”等话题引发网友热议。今年春节被网友称为“国潮奔涌的春节”。其间,全国各地掀起追捧传统文化和民俗文化的热潮,传统头饰“龙头帽”、村口大集、传统庙会、非遗体验、老字号商品等备受追捧。尤为引人关注的是,很多人把汉服作为春节走亲访友的伴手礼,拜年服和马面裙大受欢迎。大数据平台显示,相关报道量为5.31万,网友互动声量7182.10万,综合热度值108.52亿。“国潮奔涌的春节”充分体现了中华优秀传统文化在现代社会创造性转化、创新性发展的勃勃生机,彰显了人民群众不断增强的文化自信和民族自豪感。在旅游方面,正月初五至初八,许昌市胖东来4天接待顾客140万人次,被网友戏称为没有淡季的“6A级景区”。不少网友认为,胖东来的品牌打造与许昌“诚信、友善”的城市文化互相契合,已成为鲜明的城市文化IP,建议胖东来等具有较高知名度、备受大众喜爱的商超积极打造文商旅综合体,持续带动“吃住行游购娱”文旅消费热潮。

文化和旅游市场呈现新特点。相较于春节假期文旅市场,节后文旅市场延续强劲势头,但总体而言,假期和节后文旅市场呈现出一些新特点。一是假期及节后戏曲、舞台剧、音乐会等多种形式演出和晚会精彩纷呈。中国演出行业协会数据显示,2月1日至29日,各大票务平台在售演出项目2200余个,场次超8500场,较去年显著增长。网友纷纷期待,2024年演出市场能有更多元、更高质量的产品供给,更好满足差异化需求。二是外籍游客来华人数大幅增长,入境游市场成绩亮眼。得益于免签国“朋友圈”持续扩容、国际航班加速恢复、外籍人员来华便利措施不断增加、入境游产品不断创新等因素综合影响,入境游市场迎来亮眼客流量数据。在线旅游平台数据显示,2024年春运入境游机票预订量增长约819%,入境游订单同比增长逾10倍。据预测,假期过后,中国入境旅游热潮将会延续,并为全球旅游业带来活力。三是错峰游成为老年游客热门选择。随着节后机票、酒店价格回落,旅游市场迎来错峰出游窗口期。在线旅游平台数据显示,2024年春节假期节后至3月初,多个目的地跟团游价格下降三至五成。3月份出游人群中,55岁以上的“银发族”旅客占比增至15%,为近两年来单月数据占比首度超15%。四是多地迎来游园赏花热潮,“赏花+”线路受热捧。随着天气转暖,游园赏花成为旅游市场一大亮点,湖北、四川等多地景区和旅行社纷纷推出系列赏花线路,大受游客欢迎。

编辑:杜丽丽