龙狮起舞、花灯祈福，戏韵新春、鼓乐齐鸣，古风国潮、冰雪燃情，庙会重启、英歌出海……甲辰龙年春节期间，华夏大地张灯结彩，节日气氛喜庆祥和，人们在团圆欢聚中凝聚力量。

为进一步推动旅游迎春成为新年俗，“旅游迎春 休闲过年”2024年春节主题文化和旅游活动在全国开展，推动了拜年、守岁等传统民俗的传承与振兴，更创新拓展了融合新场景、新玩法的新年俗活动，延续了传统文化内涵。通过持续加强丰富的文旅供给、释放旅游消费潜力，并因地制宜推出传统民俗活动、发放消费券等，营造出了浓厚的“欢欢喜喜过大年”氛围。

▲北京地坛庙会（摄影：卢旭）

多元化文旅产品强供给

旅游迎春，在丰富的文旅产品供给中逐渐成为新年俗；逛会赶集，在南来北往的人潮涌动着浓浓的春节喜庆氛围。

据统计，北京市春节期间各大庙会、游园会共接待游客516.4万人次。地坛庙会、龙潭庙会、厂甸庙会、八大处新春游园会等为市民和游客带来极具北京年味的春节体验。其中，“厂甸元宇宙庙会”运用大场景沉浸式数字孪生、XR云渲染等技术，复刻了琉璃厂东西街区和南新华街的街区场景。游客通过扫描二维码，寻找“文房四宝”，就能了解非遗老字号的历史。

借助科技手段，传统文化在璀璨夺目的灯光下有了新表达。西安持续为游客提供新场景、新玩法、新体验，相继举办“欢乐春节”2024长安灯会、“光影水舞贺新年”新春光影水秀等新春旅游休闲推广系列活动。长约200米的丝路长安、礼仪华夏、国色天香三组巨型灯组和九天阊阖、鼎盛千秋、龙舞盛唐、礼遇长安等数组巨型花灯，吸引游客观灯留影。

春节期间，浙江余村以传统乡村元素为基础，以中国式现代化乡村示范样板新春灯会为目标，以十一组原创龙灯为核心，呈现出新春“乡村国潮”灯会。

在上海，2024豫园民俗艺术灯会“山海奇豫记”开启“海经篇”全新讲述，从山经到海经、从陆地到海洋、从中国到世界，穿越时光的旅程绘就华美梦境。与此同时，豫园利用支付宝开放的“亚运同款数字火炬手”技术举办线上灯会。两周时间内，超30万人次通过支付宝点亮龙灯祈福、用AR扫码体验虚实结合的“山海奇豫”。

广州大年初一晚上举办以“活力湾区，新彩广州”为主题的春节烟花汇演活动，千架无人机装点夜空，超13万发焰火伴随音乐盛放。据统计，白鹅潭周边街区汇聚了54万市民游客，共同见证了这场视听盛宴。

银川沉浸式街区文旅演艺新春灯会也“龙”重“灯”场。其中，看见贺兰沉浸式演艺小镇以“年俗大赏”为题，以“花灯+演艺”的形式展现年俗文化，全方位展现地道西北年味，开放第二日累计接待游客近2万人，营业收入达190万元。

为落实成渝地区双城经济圈战略，推动巴蜀文化旅游走廊建设，重庆市文化和旅游发展委员会联合四川省文化和旅游厅，共同策划开展了以“巴山蜀水迎新春 欢欢喜喜过大年”为主题的川渝十大迎新春主题活动，并推出“巴蜀熊猫大拜年”“巴蜀一家亲·游江过大年”“巴蜀火锅百样红”“巴蜀古镇过大年”“巴蜀一家亲 景区乐翻天”“冰火两重天·巴蜀一线牵”“共赴一场灯会”“巴蜀村晚大迎客”等系列活动。春节期间，川渝还共同推出龙腾中国年·新春游川渝——10条巴蜀民俗闹新春、张灯结彩亮新春、川渝冰火两重天、坐上高铁游世遗、石窟石刻主题游、成渝文旅新地标、红色文化主题游、相“剧”川渝迎新春、暖意融融欢乐年等十大主题川渝精品旅游线路。

在哈尔滨冰雪大世界，体验全面升级的“网红”大滑梯；在吉林长白山景区，感受零下20℃的雾凇漂流和漫天飞雪的室外温泉；在大兴安岭地区的漠河市北极村，等待与极光“邂逅”、与极寒“拥抱”、与冰雪“共舞”……今年春节假期，冰雪游热度不减，各地也不断完善“冰雪+”模式，让冰雪“冷资源”成为冬日里的“热经济”。

其中，黑龙江省推出龙年冰情雪韵、林都过大年等10条“欢欢喜喜过大年”旅游精品线路；辽宁省策划“欢乐冰雪 辽宁冬韵”“欢喜过年 赏雪泡泉”主题旅游线路；吉林省推出“长白天下雪”、“吉地过年·吉祥如意”、吉兴玩雪——滑雪赏游等9大类69条线路，10条适合不同人群的出行线路攻略，各地围绕主题举办长春市第二届天定山年俗文化节、四平市冬季嗨购日（年货大集）、悦动辽源“奔跑吧·少年”2023-2024年度青少年速度滑冰赛、通化市“体验民俗 年味通化”冬季民俗文化活动、白山市首届中国·吉林松花江滑冰马拉松挑战赛、白城市冰上汽车越野赛、2023-2024延边冰雪旅游节之第七届东北亚冰雪汽摩运动嘉年华、2024年国际雪联亚洲杯系列赛事、“冰雪嗨Fan夜 下一站 长春见”冰雪演唱会、冬季龙舟赛、首届中国·吉林松花江滑冰马拉松挑战赛等冰雪活动。

内蒙古自治区围绕“十四冬”开展各项文旅活动，推动全区各地冰雪游成为热点。呼伦贝尔在春节期间带动当地旅行社接待团队游客同比增长501%，酒店订单上涨20倍，A级旅游景区接待游客同比增长526.26%。

▲北京温榆千灯会（摄影：卢旭）

全方位惠民举措促消费

围绕“旅游迎春 休闲过年”2024年春节主题文化和旅游活动，各地陆续启动系列活动，推出内容丰富、形式多样的宣传推广活动和文旅惠民措施，进一步释放文旅消费潜力，激活假期旅游市场。

广东省文化和旅游厅推出“请到广东过大年”“美丽乡村自驾游”“文旅补贴惠民游”“畅游广东粤好玩”“门票减免惠游人”“缤纷浪漫水系游”“文艺演出添姿彩”“食在广东‘寻味’游”“湾区同心研学游”“活力广东入境游”等2024年十大促文旅消费举措，贯穿全年推出200万张折扣机票、200万张景区减免门票、2万间优惠客房、1000场文艺演出进景区等惠民措施，并指导广州、深圳、佛山、惠州、江门、东莞6个国家文化和旅游消费试点城市，国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区以及A级旅游景区，抓住春节等消费旺季，推出门票、餐饮、住宿、购物等各类优惠便民措施和活动，进一步激发广东冬季文旅消费潜能。

江苏各地围绕演艺、娱乐、冰雪、温泉、主题乐园、乡村民宿等春节热门产品，举办一系列文旅促消费活动。例如，全省110家A级旅游景区门票减免优惠和发放抵用券，近500家景区对全国退役军人和其他优抚对象实行免费开放，300多家星级旅游饭店推出外卖年夜饭、客房优惠套餐。

浙江全省联动，面向全国游客推出包括年俗产品、景区门票、餐饮礼券、“浙派好礼”等在内的惠民礼包，并在浙江文旅微信公众号、“游浙里”等平台分批次开展“文旅福袋大派送”抽奖活动。

山东鼓励景区、酒店等文旅企业推出一系列的打折优惠促销活动，持续点燃游客出行热情。据统计，春节期间，全省216家A级旅游景区推出免票、打折、联票优惠、二消优惠等优惠措施。青岛组织举办以“嗨游青岛、乐享齐鲁；文旅惠民、悦享冬季”为主题的城乡文化旅游节暨冬游青岛活动，组织253项特色主题活动，推出85项优惠政策。威海持续发放文旅惠民消费券，刘公岛、华夏城、天沐温泉等景区推出优惠购票活动。

黑龙江与商务部全国网上年货节联动，联合云闪付、银联、美团、快手、苏宁、旅投文化等平台资源，推出“云闪付满额立减”等专题活动。哈尔滨市推出六大类别22条旅游线路，联合各大航空公司、金融企业、OTA平台等开展促消费和惠民举措，在机票、酒店、景区、购物等方面推出优惠套餐和专项补贴。

陕西联合各市文旅局、重点文旅企业，共同开展“旅游迎春 休闲过年”——2024年新春旅游休闲推广活动及春节文化和旅游消费月系列活动，策划推出优惠措施126项。汉中市在辖区内多地同时举办“千桌万人迎新年”庖汤宴系列文旅消费活动，依托龙头山、紫柏山滑雪场开展冰雪嘉年华暨文旅促消费活动，推出38条“一日游、多日游”精品旅游线路；安康市瀛湖景区实行市域外游客凭交通票据免票入园政策；商洛市推出“西商文旅年卡”“商洛旅游护照”，通过打卡集章方式向游客赠送文旅优惠项目；韩城市线上线下相结合举办“龙年寻福记”时尚打卡活动，在四大景区和重点商业空间，派发限量龙年福袋；陕旅集团多家景区推出减免门票优惠；陕文投集团多家影院、民宿实施春节打折优惠。

宁夏回族自治区在青铜峡黄河大峡谷旅游区被正式确定为国家5A级旅游景区之日，同步官宣向所有游客免首道门票。滚钟口风景区、水洞沟旅游景区也推出线上订票折扣价、指定证件免票等优惠政策。此外，银川市文旅部门持续发放用于滑雪、温泉、景区、民宿、沉浸式剧场演艺等文旅项目消费券，满足人民群众春节期间的文娱旅游和年货采购消费需求。

内蒙古自治区精心准备了冰雪盛宴以及精彩纷呈的迎新春活动，推出多项门票优惠政策，吸引广大市民及游客体验消费，推动全区各地冰雪游成为热点。

▲“共赴一场灯会”活动 重庆文化和旅游发展委员会供图

立体化宣传推广聚人气

春节期间，上海文化和旅游局创新制作发布“这里就是上海”系列主题海报，发布《繁花》主演、上海国际旅游推广大使和本地“网红”大咖拜年视频推文，策划制作“乐游上海过大年” 红包封面与春节系列活动页面，在地铁灯箱、LED屏和都市观光巴士、公交车、航机杂志、公共电话亭、花旗集团大厦和环球港大屏等户外平台上线 “乐游上海过大年”主题设计画面，营造全城春节文化氛围， 向市民游客传递新春祝福。

据统计，上海全媒体矩阵报道达1.6万余条，相关话题登上抖音、微博等热搜榜。乐游上海官微、视频号、抖音号总阅读数约118万次，朋友圈曝光92万次。海外5个社交媒体、上海文旅推广网总浏览量超50万次。

浙江充分运用“浙里文化圈”“游浙里”等数字化平台与浙江省文化和旅游厅官微、抖音等新媒体，加大春节期间文化活动和旅游线路宣传。

陕西在抖音平台开展“三秦四季 冬韵陕现”话题宣传推广活动，联合各市文旅部门、近百家旅游单位、2000余名自媒体博主发布陕西冬季文旅宣传视频，吸引全国游客“冬游陕西”，截至2月16日，话题总计曝光量1.1亿，有效提升了“三秦四季”品牌影响力和陕西春节旅游话题热度。各地市创新宣传模式，积极利用抖音、微博、公众号等平台开展新春旅游营销。

2024年“游购乡村”系列活动已形成央地协同、全国联动、多方参与的良好局面，推出了一批乡村旅游产品线路、年俗节庆活动、乡镇大集和农特产品，在丰富假期优质供给、释放消费潜力的同时，为各地增添浓厚年味，营造喜庆祥和的年节氛围。截至目前，全国已开展“游购乡村”活动近2000场。

各地创新打造民俗展演、社戏庙会、灯谜灯会、国风集市等文旅融合新场景，挖掘阐释年俗活动的文化内涵、审美追求和时代价值。山东省举办2024春节乡村文化旅游节，陕西推出“延安过大年”年俗体验之旅，安徽举办“村长有约·到霭里过小年”民俗节庆活动，福建泰宁古城举办“小城过大年”系列活动。湖北省举办“游购乡村 年约荆楚”活动，发布乡村旅游精品线路，以及“荆楚好物”年货节及年俗活动。河南省举办2024年“游购乡村·欢乐大集”系列活动启动仪式暨河南省消费促进活动，活动现场线上线下销售额超1.8亿元。安徽省举办“游购乡村”活动130余场，交易总额突破2亿元，参与总人数600余万人次。北京市推出“京郊过大年”25条乡村旅游线路，近500项戏冰雪、赶大集、赏灯会、京郊游相关活动和产品。四川省围绕“游购乡村”开展各类文化旅游活动260余场，吸引游客250万人次。

为保障龙江冰雪旅游季平稳运行，黑龙江启动全方位宣传推广，春节期间，省文化和旅游厅新媒体账号发布推文、视频200余条，并积极引流冰雪旅游延伸到伊春、黑河、漠河等各地，组织指导各地做好服务。

▲盐城大洋湾大型水上烟花秀     江苏省文化和旅游厅供图

▲北京龙潭湖庙会 （摄影：卢旭）