时序交替，春暖人心。3月22日，2021年“灵秀湖北·四季村晚”首场示范展示活动在湖北省宜昌市枝江市东方年华景区举行。现场不仅有乡村特色文化歌舞表演，摆满了非遗产品、农副产品的“村晚”赶集会，还吸引了数十位“网红”前来直播带货、推介乡村美景。

“灵秀湖北·四季村晚”活动是湖北省文化和旅游厅举办的一项全省性、常态化的乡村群众文化活动，旨在进一步丰富基层群众文化生活，传承、弘扬中华优秀传统文化，拓展文创产品、乡村旅游、特色农产品的增收渠道，从而推动乡村振兴。据了解，今年湖北计划在约1000个乡镇组织开展约5000场“村晚”活动。

湖北正通过“灵秀湖北·四季村晚”活动，搭建“文旅农商”融合发展平台，打造主客共建共享、不打烊的荆楚乡村文化旅游节，探索文化旅游带动乡村振兴的新模式。

在重要时间节点组织“村晚”

3月22日，在东方年华景区“村晚”示范展示活动现场，歌舞《我的枝江我的家乡》、民间吹打乐《自乐仙》、舞蹈《跳花鼓》等10个节目，唱出了乡亲们的喜悦心情，演出了村民的幸福生活，为村民和游客奉上了一场精彩的乡村文化家宴。“得知景区有演出，我们这些住在附近的村民就跑来看了。”当地村民向娥说，希望以后能经常看到类似的演出。

据介绍，在春播、暑假、农民丰收节和春节、元宵节等重要时间节点，湖北省文化和旅游厅将组织“村晚”示范展示活动，从而带动整个湖北开展丰富多彩的文旅活动。湖北省文化和旅游厅还将整合资源，统筹文化进万家、戏曲进乡村、红色文艺轻骑兵等文旅公共服务资源走进“村晚”，通过“专业+群众”的模式，提升“灵秀湖北·四季村晚”活动的品质。

湖北省文化和旅游厅相关负责人表示，近年来，湖北省基层公共文化服务质量不断提升，但不少地方尤其是农村地区的群众性文化活动还不够丰富，通过举办“灵秀湖北·四季村晚”活动，可为社会文艺团队、民间艺人等提供展示舞台，发动群众广泛参与，把文化的种子种进社区和农家小院，种到村民的心里。

将传统文化和非遗搬上“村晚”

中华优秀传统文化不仅维系和凝聚着中华民族的集体记忆，让人们记得住乡愁，还为提升农民精神风貌、孕育社会良好风尚，提供了丰润的道德滋养。“村晚”将搭建起一个庞大的展示和传承舞台，进一步推进中华优秀传统文化的保护和传承。

伴随着“灵秀湖北·四季村晚”活动的陆续展开，民间绝技、民俗活动、地方戏曲等传统文化和非遗项目将在“村晚”的舞台上大放光彩。如在“村晚”首场示范展示活动现场，枝江市文化馆带来的民间吹打乐《自乐仙》，地方特色浓郁，引人入胜。枝江民间吹打乐也是国家级非物质文化遗产项目。宜都市文化馆带来的表演唱《打银锁》，汲取民间银器制作技艺、少数民族婚俗等非遗内容为创作元素，以民间对歌的形式，呈现了一个新时代奋斗者创造美好生活的质朴故事。该节目曾荣获第十八届群星奖。当日通过国家公共文化云及多个直播平台，这些精彩的节目吸引线上观众44万余人次。

借“村晚”助力乡村经济发展

在首场“村晚”示范展示活动中，现场的赶集会上聚集了枝江市非遗产品、农副产品、文创产品等，吸引了2000多名枝江人和游客流连购买。而由枝江市相关企业搭建的“村晚”赶集会供应链，聚集了非遗、农副、文创、旅游四大类30余种商品展开线上促销。现场还吸引了数十位“网红”前来打卡。直播达人管慧云到达活动现场后，换上土家族服装开始了直播，在直播间迅速吸引人气，许多网友争相在线咨询，要购买她推荐的土家族服装。

据了解，“灵秀湖北·四季村晚”活动今后将在主流媒体和新媒体平台上通过直播引流等形式，推介荆楚乡村文旅资源、农副产品，助力乡村经济发展，促进乡村振兴。同时，还将分阶段组织开展“乡村文旅达人”“乡村好物”“乡村美景”项目评选。其中，“乡村好物”项目优胜产品的销售和生产单位，将获得与电商平台合作的机会；“乡村美景”项目的优胜景点、乡村旅游线路，将列入湖北省重点乡村旅游线路，在重大旅游活动中进行推介。

湖北省文化和旅游厅相关负责人表示，将整体系统推进“灵秀湖北·四季村晚”活动，在推动乡村振兴工作中展现文旅作为。